あなたは一国一城の主！〜マーケティングを武器に戦う経営

■あなたは一国一城の主！■No.295 マーケティング認定テスト／初級編

↑メルマガ配信サービスの広告（自動挿入PR
・
・
・
↓登録中のメールマガジン
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┏ 　　　あなたは一国一城の主！〜マーケティングを武器に戦う経営
―――――――――――――――――――――――――――――――――――
┏┏　　　　　　　　　　　　【マーケティング編】
―――――――――――――――――――――――――――――――――――
┏┏┏　　　　　　No.295 マーケティング認定テスト／初級編
―――――――――――――――――――――――――――――――――――
┏┏┏┏　発行：インターアクティブ有限会社／経営者連邦　小笠原昭治
―――――――――――――――――――――――――――――――――――
┏┏┏┏┏　http://www.interactive-marketing.co.jp/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

【CONTENTS】DATE:2010.2.5（金)

　　　　　　　　　　1　CONTENTS & BillBord
　　　　　　　　　　2　No.295 マーケティング認定テスト／初級編
　　　　　　　　　　3　メルマガ一国一城　付記
　　　　　　　　　　4　メルマガ一国一城　提携誌
　　　　　　　　　　5　メールマガジン相互紹介
　　　　　　　　　　6　メルマガ一国一城／関連サイト
　　　　　　　　　　7　メッセージ紹介
　　　　　　　　　　8　九段日季<9dan-Diary>
　　　　　　　　　　9　編集後記

introduction―――――――――――――――――――――――――――――


今回から初級・中級・上級編の三回に分けて、マーケティング度を試すテスト
を始めてみます。


―――――――――――――――――――――――――――――――――――
ここから本編が始まります。こぶたまんの用意はお済みですか？
http://www.gamenews.ne.jp/archives/2006/02/post_507.html
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


　　　　　　　　　No.295 マーケティング認定テスト／初級編


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■　この企画の背景　■

───────────────────────────────────


出た！（笑）

調べものをしていたところ、公的機関のマーケティング・アドバイザーの認定
試験の問題に遭遇した。

一見して「こんなテストに正解なんてあるんかい？」と思い（笑）、
次に、
「こんなテストに合格したからといって、実効力あるアドバイスができるんか？」
と思った（爆）

しかし、「あたまから懐疑的に疑問視する前に、まず答えてやろうじゃないか。
その上で否定すべきか肯定すべきか判断しよう。それがフェアだろう」

つまり、このテストをメルマガに取り上げる動機は甚（はなは）だ不純であり、
公共機関の名称を後光にしている公的アドバイザーへ対し挑戦的であったりも
する（笑）

よって、もちろん、どこの機関のテストか、サイト名を明かすことも、URLを
紹介することも出来ない。

もし、あなたが当該サイトを探して、見つかったとして、筆者の回答を用いて
テストに合格しても筆者は何ら関与しない。こんなテストを受験する気なんか
サラサラないからである。

もちろん、不合格であっても全く関与しない（大笑）

では始めよう。
あなたも一緒に考えて答えてみると面白いかもしれない。


───────────────────────────────────

■　問題『プロモーションの成功事例を述べよ』　■

───────────────────────────────────


この一行が設問である。『プロモーションの成功事例を述べよ』

さあ、あなたは何と答えるであろう。

成功事例というからには、成功の証である前後の数値が必要であるが、

「こんな広告を出して、営業が棚を取ったら、200％の売り上げ増になった」

なんて数値を明かしている企業があるのだろうか？

ダイレクトマーケティングのみならイザ知らず、テレビや新聞等マスメディア
で正確な費用対効果を計測できている企業があるのだろうか？

町の小さな小売店なら、プロモーションの規模も小さいため、

「チラシを配って寝ていたら、来店客数50％アップ。売上200％増になった」

といえるかも知れない。が、そんな名も知れぬ小売店の成功事例が正解として
通用するのだろうか？

あまりにも漠然とした設問で回答しようがないにしても、漠然と答えるのなら
認知度の高い「マイレージ」が挙げられるであろう。

マクドナルドで一躍有名になった「ポテトも一緒にいかがですか？」のクロス
セルも挙げられる。効果の程は知らないが。


───────────────────────────────────

■　筆者の回答『アップル社のプロダクトプレイスメント』　■

───────────────────────────────────


「いずれはプロモーションの主流になるだろう」と筆者が見ているプロダクト
プレイスメントの例では、アップル。


《解説》プロダクトプレイスメント／Product Placement
映画やドラマの中に、さり気なく商品を配置する手法。主役が使ったりすると
放映後に売上が急増することもある。


アップルのパワーブックは人気TVシリーズの２４(Twenty Four) にも出てくる。
もちろん、２４のオーディエンスを強く意識しているに違いない。

映画やTVシリーズで大ヒットしたSex and The City（SATC)にもアップル製品は
ぞろぞろ出てくる。

極めつけはCARRIE'S MAC BOOK（キャリーズ　マック　ブック）

キャリーとは、SATCの主人公である。

こちらの公式サイトを御覧いただきたい。
http://www.sexandthecitymovie.com/macbook/
主人公のキャリーの背後に大きくマックブックPROが配されている。

劇中でキャリーが使っているパソコンはマックのパワーブック。

それはもちろん偶然ではない（笑）悪くいえば仕込み。マーケティング的には
プロダクトプレイスメントというプロモーション手法である。

キャリーに憧れる女性がパソコンを買うとすれば、かなりの高確率でマックを
選ぶであろう。

つまり、アップルは、Sex and The Cityの女性ファン（F2層のキャリア女性？）
に訴求する手法としてプロダクトプレイスメントを採用しているのである。

予算は、おそらく、数億円は下るまい。


───────────────────────────────────

■　プロダクトプレイスメントと口コミ　■

───────────────────────────────────


ちなみに、Sex and The Cityはプロダクトプレイスメントの宝庫である。

映画のSATCには、主人公が独り寂しくカップヌードルを食べるシーンがある。

お湯を注いだ日清カップヌードルを持って主人公がキッチンから現れるシーン
に思わず、
「あっ！こりゃあプロダクトプレイスメントだ！」
と内心で叫んだ。

不自然なほど「CupNoodle」の文字が正面に向いていたのであった。ご興味の
ある方はDVDでご確認あれ。

日清は否定するかも知れないが（笑）、あれはプロダクトプレイスメントだと
確信している。

また、筆者はファッションブランドを知らないため分からなかったが、一緒に
映画を観た家内によると、サマンサやキャリーといったメイン・キャラが着て
いる服はファッションブランドらしく、上映後は注文が殺到しているらしい。

メルセデス（ベンツ）が出てくるのもプロダクトプレイスメント。メルセデス
はSATCの撮影に実車を提供したほか、プロモーション費として２億円を投じた
という。

プロダクトプレイスメントではないが、マイケルジャクソンが亡くなったとき、
オバマ大統領が、

「彼は偉大なキング・オブ・ポップだった。彼の曲は今でもipodで聴いている」

とコメントした（のを聞き逃さなかった）

あれもアップルの仕込みだったのだろうか？
ご存知の方がいたら、教えて頂きたい。
もしも、そうだとしたら、アップルのプロモーション力は世界一かも知れない。

さて、あなたなら『プロモーションの成功事例を述べよ』という設問に対して
どう回答するだろうか？

もし宜しければ、こっそり教えてほしい。当メルマガにて大々的に（笑）公表
しよう。


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■あなたは一国一城の主！■No.295 マーケティング認定テスト／初級編 （了）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
このメールマガジンは、次のメルマガ配信サービスから登録・解除できます
2630部　まぐまぐ　http://www.mag2.com/m/0000111010.htm
596部　Ｅmagazine　http://www.emaga.com/info/00111010.html
187部　Melma！　http://www.melma.com/backnumber_96400/
計3393部
Copyright(C)InterActive co.,ltd. & OgasawaraShoji.AllRights Reserved. 
> このメルマガは無料ですが、著作権フリーではありません
> 無断転載を禁じます。転載するときは御一報ください
> コンサルティングや情報商材への流用を固く禁じます
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■　付　記　■メルマガ一国一城を初めて御覧になる読者の皆さんへ
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　　　　　　　　　　「使えるものは何でも使おう！」

「今日のメルマガは、あの人が気にしている内容だったっけ。そうだ、お役に
立つかもしれない。転送してあげよう！」

と、当マガジンを、知人や顧客へ転送すれば、貴重な接触機会が一回増えます
ね？しかも、作る手間いらずでタダ。この接触チャンスを、

　　　　　　あなたは活かす人ですか？それとも、見逃す人ですか？

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

> このメルマガを「もっと読みたい」と思ったら、バックナンバーか、
http://tinyurl.com/bx6ggb
永久欠番か、
http://tinyurl.com/cvksbm
無料マーケティング講座か、
http://tinyurl.com/cta95b
あるいは、こちらの書籍をご覧下さい。

「あなたが会社の利益を殺す犯人だ！？」日本語版
http://tinyurl.com/yz35be
「売りこむな!期待をくすぐれ!!」
http://tinyurl.com/y3r6sj
「あの会社が元気なのには理由がある」
http://tinyurl.com/ydasr5
「売り込まずに、売れるように売りなさい」韓国語版
http://tinyurl.com/t2tm2
　　　　　　　※メルマガ一国一城の発行者が執筆したマーケティング書です


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　　　　　　　　　■□■　提　携　誌　■□■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

> あなたは一国一城の主！〜マーケティングを武器に戦う経営　は

■　売れたマーケティング、バカ売れの法則（売れたま！）
http://www.mpara.com/mag.htm
最新刊“売れる会社のすごい仕組み“
http://tinyurl.com/mzr9e3

■　行列のできるお店のためのマーケティング戦略
http://www.mag2.com/m/0000122871.htm

■　テレビマンが伝授！お店をテレビに露出させる方法！
http://archive.mag2.com/0000287859/index.html

以上3誌と現在提携しています。

―――――――――――――――――――――――――――――――――――
メルマガ「あなたは一国一城の主！」では、提携誌を募集しています。提携を
ご希望のメルマガはhttp://tinyurl.com/alopnlをご覧下さい。
※高品質のマーケティング＆経営系メルマガと提携しています。提携の目的や
提携後の展望など、審査基準は厳格ですので、予め御了承の上お申込み下さい

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　　　　　　■□■　メールマガジン相互紹介　■□■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■■
■■　　経営企画室.com 【 http://keieikikaku-shitsu.com 】
■■ ◎日本最大級の経営企画情報サイト◎
■■
━━━━━━━━━ 船井総合研究所　戦略コンサルティンググループ ━

―――――――――――――――――――――――――――――――――――
メルマガ一国一城では、相互紹介メルマガを募集しています。ご希望の方は
http://tinyurl.com/aa8mqg
をご覧ください。（ご覧になっていないお申込みには返信できかねます）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　　　　■□■　　メルマガ一国一城／関連サイト　　■□■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
インターアクティブ・マーケティング
http://www.interactive-marketing.co.jp/
ストローク・コミュニケーション
http://stroke.nobody.jp/
小笠原昭治オンライン
http://ogasawarashoji.blog45.fc2.com/blog-entry-3.html
このメルマガへ対するお問い合せ・質問・読後感想は
http://www.interactive-marketing.co.jp/inquiry/in-inquiry.htm
こちら↑の問合せフォームからメッセージをお寄せ下さい。
※寄せられた応援メールやメッセージは、本メルマガにてご紹介しています↓
（多い姓の上位1,000［人口の50％］のみ苗字を載せています）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　　　　　　■□■　メ　ッ　セ　ー　ジ　紹　介 ■□■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


《成田さんより》


小笠原様
いつもありがとうございます。

私にとって、家族は大切な人だから、もし熱を出したら、心配します。
私にとって、お客様は大切な人だから、もしご来店いただけたら、心配りしま
す。
なんだ、「り」が付くだけで、同じ気持ちじゃないか。
こんな風に考えて仕事しています。

顧客満足を教えてくれたのは、お客様と小笠原様だけでした。
これからも色々教えてください。


―――――――――――――――――――――――――――――――――――


《小笠原より》


お久しぶりです、成田さん。メールありがとうございました。

なるほど、心配と心配りですか。訓読みするか音読みするかですね。面白い。

大切なのは、そういうことを考えながら仕事していることです。意識が高い
証拠ですね。

そういえば昔、どこだったかセミナーの参加者から「感動マーケティングに
ついて教えてください」と質問がありました。

私は感動マーケティングなるものを知らなかったので、素直に、
「感動マーケティング？何ですか？そりゃ」
と逆質問したことがあります。

感動マーケティングとやらの定義は今でも知りませんが、今なら、こう答える
でしょう。

「顧客が感動するほど顧客を思いやり、それを言動で表すことです」
と。


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　　　　　 　■□■　九段日季<9dan-Diary>　■□■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


2月2日の朝は真っ白な白銀の世界。年に数回、数センチの雪が積もる東京です
が、2月に積もるのは珍しいかも知れません。

雪景色の田安門（江戸城址）を見ると、140年まえの江戸時代にタイムリープ
した錯覚を覚えます。


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　　　　　　　　■□■　編　集　後　記　■□■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


祖母の100歳の誕生会へ行ってきました。
私なんか100まで生きる自信ありません（笑）、100歳ってスゴイですよね。

今年100歳ということは、マザーテレサと同じ1910年（明治43年）生まれ。

明治43年ということは、日本が朝鮮半島を植民地化した年。
韓国を植民地化なんて、今じゃ考えられません。時代の移り変わりを感じます。

夜は雪が降るというので早々と帰路に着きましたが、千葉県に入ったあたりで
みぞれは雪に。気温は3度。

道路交通情報によると、山梨と神奈川の県境あたりは、雪で通行止めになって
いるとか！「通行止めになっちゃ敵わん」と、必至こいて帰ってきました（笑）


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
このメルマガ一国一城は、まぐまぐ「読者さんの本棚」に掲載された一ヶ月間
のみバックナンバーを全公開しています。「読者さんの本棚」はこちら。
http://www.mag2.com/wmag/osusume/form
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（ここから下はメルマガ配信サービスからのお知らせ）
. 
.
.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
記事を読んだら、あなたの評価をつけてください。
評価は３段階で簡単にできますので、本メールの一番下からご参加ください！
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━