日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術

• 最新号：2008-09-05
• 発行周期：平日日刊
• 読んでる人：1770人
• 創刊日：2003-01-27
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日経ＭＪに見る1384号「星の町」が１ヵ月間「太陽の町」に変身

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　◆◆◆　日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術　1384号　◆◆◆
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　 【今日の読者数：37251名】  〜 ありがとうございます 〜  !(^^)!
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      　　 〜〜〜【マーケティング　今日のポイント】〜〜〜
　　　　　　　 基本ベースの事業とプラスアルファの事業。
　　　　　  　　　　 この組み合わせが発展のカギ。
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　━━━━━━━━━━━━━━ 2008年7月13日付日経ＭＪより ━━━━
　□■□　　本日の注目記事（10面）
　■□■　　 「星の町」に大輪ひまわり　　　　　　兵庫県佐用町
　□■□ 　 　　　　 「太陽の町」として観光客を集める
　────────────────────────────────

　今日は、ひまわりの花で夏の観光客集めに成功した、兵庫県佐用町に
　関する記事です。

　■今年のひまわり祭りは19日から8月3日まで。メーン会場に加え、町内
　　7地区が3〜7ヘクタールのひまわり畑を準備。

　■昨年は町の人口の5倍にあたる10万人が来訪。ピークには1日50台近い
　　観光バスが駐車場を埋めた。

　■観光客の目を楽しませるだけでなく、種を使った商品の開発販売とい
　　う果実も地域に実りつつある。95年に完成した「南光ひまわり館」が
　　その拠点だ。

　■ひまわり油はグルメ番組の“特選素材”として紹介され人気が拡大。

　■‥‥「星」「花」に続く新名物を育てる試みは動き出している。ネッ
　　トの食関連サイトでも話題になった「ホルモン焼きうどん」。

　　　　　　　　　　　とのこと。それで、↓↓↓

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　●田舎で暮らしたい、と思っている人は多いでしょう。例えば、小さな
　　子供がいる20〜30代の夫婦が、日常的に豊かな自然と触れ合える環境
　　を整えてあげたい、と考えるなど。

　　しかし、残念ながら、田舎では生活が成り立ちません。


　●なぜ若者は都会に出たがるかといえば、「都会の街そのものが魅力的」
　　というのも確かにあるでしょうが、もう１つ、

　　・田舎にいても仕事が無い

　　という大問題があるのです。


　●日本の美しい「田舎」を残そうと思うと、何とか過疎化を食い止めね
　　ばならず、そのためにはそこに仕事を作り出すしかありません。人が
　　寄っていきたくなるような仕事を。その１つが、

　　・新名物を生み出して観光産業を育てる

　　というものです。


　●記事によれば、兵庫県佐用町は、

　　「世界最大級の公開用望遠鏡があり、天体観測イベントが盛ん」

　　な「星の町」なのだそうです。「西はりま天文台公園」がその拠点。


　●こちらは１年中、さまざまなイベントが開催されているようです。
　　天体ファンが集まっていることでしょう。

　　これに季節ごとの別のイベントが加われば、集客力が増します。


　●作用町の南光地域でひまわり栽培が始まったのは1990年。当初は、
　　「１年限りの計画だった」とのこと。ところが、翌年が長雨で大豆の
　　作付けが大幅に遅れるなどしたことから、
　　
　　「泣く泣く植えた種が珍しい『秋咲きひまわり』として開花。再び
　　　話題になった‥‥」

　
　●以来、同町では、夏の間の１ヵ月ほどの期間、「星の町」よりも

　　「太陽の町」

　　として観光客を集めるようになりました。「南光ひまわり館」という
　　施設も作るほど、力を入れています。


　●さらに、今度は新名物として「ホルモン焼きうどん」を売り出し中。
　　「星の町」というしっかりしたベースがあって、それに他の新名物を
　　加えることで同町は賑わっているのです。まだまだ発展しそうですね。

　　作用町公式ホームページ
　　⇒ http://www.town.sayo.lg.jp/

　　西はりま天文台公園
　　⇒ http://kobe-mari.maxs.jp/sayo/nishiharimatenmondai.htm　　
　

　●さて、あなたは、まず、

　　・基本ベースとなる事業

　　をきちんと軌道に乗せていますか。先にこちらが必要です。


　●次に、プラスアルファを加えるべく、

　　・イベント、新規事業等

　　の企画を考えているでしょうか。この両方がきちんとできていれば、
　　収益が下がることはほとんど無いはずです。
　　
　　
　─────────────　今日はここまで　(^o^)　──────

　■■■ちょっと一言

　昨日は、マーケティングサポーターズクラブ（ＭＳＣ）用にビデオ収録
　をしました。孤独な戦いです。

　・収録準備 → 収録 → 編集（30分弱のもの）

　この一連の作業に、およそ４時間ほどかかります。なかなかうまくいか
　ないときは５〜６時間も。

　たまには出演者（私）を変えないと飽きるだろうと思いつつ・・・
　（ＭＳＣ会員の皆さま、申し訳ありません）　

　しかし、収録後はヘトヘトになるので、ビールがうまいです。

　今朝の福岡は晴れ。
　予報では、今日の気温は34度まで上がるとのこと。うへー。(#^.^#)

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　「日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術」
　2008/7/16 vol.1384発行

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　　有限会社ぶしどうマネジメント　中小企業診断士　濱本克哉
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　【昨日の素読（そどく）】

　昨日（7月15日）は『易経』の「火水未済」（かすいびせい）上九を読
　みました。お酒でも飲んでゆったりしてよい時ですが、飲み過ぎは禁物。

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