経営改善で会社を元気に

• 最新号：2008-10-06
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社会現象という名のバスに乗る／考件ウィークリー３７８

　
　おはようございます。
　連休明けの朝を明るく、朗らかに、元気にお迎えのことと思います。
２月も半ばに差し掛かってきました。でも、旧暦では正月から１週間も
経っていません。今年は少々事情があって、１年の計画のスタートを
旧正月に設定しました。さあこれからだ、という気分です。

　旧暦の年の始めは、季節を味わう風流から参りましょう。

◎雪の朝◎

　今朝は静かだなあ、と思って雨戸を開けると外は一面真っ白、
といったことがありましたね。最近は暖冬が多く、神戸周辺では
こんな朝にはなかなか巡り会えません。でも、雪は吉兆なのです。
万葉歌人　柿本人麿が詠んでいます。
　矢釣山　木立も見えず降りまがふ　雪のさわける朝楽しも

　子供の頃は、雪の朝は楽しかったですね。古代人は大人になってから
でも雪の朝を楽しんだのでしょうか。今はすぐ寒さのことを思って
しまう自分が情けないような気がします。随分前のことですが、
雪の朝のたわむれに、こんな句を想い浮かべたことがありました。
　　人麿のたずね来るかも雪の朝

　今週もどうぞお元気にお過ごしください。

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　　　　　　　　-----2008年２月２週号-----

◆社会現象という名のバスに乗る◆

　産業構造の変化や業種業態の垣根の崩壊が目に見えるようになり、
ビジネスそのものが、そしてビジネスの形態が変ってきたと言われて
います。

それは、好不況への影響の大きい産業が、以前とは違ってきたことに
現れています。また、インターネット銀行の発展、インターネットを
利用しての他業種からの書籍販売への参入といった事例からも、感じ
取ることができます。

　こうした変化の渦の中にある時には、ホンモノとニセモノとが混じり
あい、渾沌とした状態になりますが、新しいものでもニセモノは消えて
いく運命にあり、古いものでもホンモノは再び光を放ち始めるもの、
と言えるようです。こういったことは事実として現れています。

現に、ベンチャーの旗手ともてはやされた事業家が、不祥事を起して
表舞台から降りる、或いは消えていく、といったことが次から次へと
起っています。

一方、もはや成熟しており将来の発展性は無い、と思われていた技術を
頑に守り続けていた中小企業が、花形の産業分野から注目を浴びて、
思わぬ発展を遂げている、といった話も数多く聞こえてきます。

　ホンモノとニセモノとの違いは何処に現れているのでしょうか。この
二つをどのようにして見分ければよいのでしょうか。考えてみました。
大雑把に言ってしまえば、次のようになるでしょう。

・人々の生活や社会の活動に役立つことをしている、或いは社会の保有
　する価値を高めることに貢献している、といったものがホンモノ
・どんな事業であろうと、自分が金儲けをすることだけが目的になって
　いるものはニセモノ

少々乱暴な定義かもしれません。しかし、現実の事例に突き合わせて
みますと結構当っているのです。他にも色々な見分け方があると思われ
ますので、さらに多面的に考えを拡げていくことが必要なようです。

　今の時代、こうしたものの見方に基づいてやるべき大切なことは、
次のようなことだと言えそうです。先ずは、自社の現行事業を見つめ
直して、その中にある今後も生き続けるであろうホンモノを見きわめる
ことです。

そして次に、新しいものの中からもホンモノを見い出すことに努める
ことです。その上で、自社が維持してきたホンモノと新たに見い出した
ホンモノとの結び付きを追究することです。

この結び付きを追究する上で大切なことは、社会現象の中で生きている
人間や、事業をしている企業の動きをしっかり見ることです。ＩＴ化
社会だとか、不況だとか、社会現象のうわべを表している言葉を撫でる
だけでは、何の足しにもならないのです。

前述しました、成熟分野にあると見られていた技術でもって発展して
いる中小企業群は、こうしたことを体現していると言えそうです。

　自社の現行事業の中にあるホンモノとは、自社が何でもって人々の
生活や社会の活動に役立っているかを、徹底して追究することから
得られます。では、新たなホンモノを見い出すには、何をすればよいの
でしょうか。

その答は、時の流れとともに走るバスに乗ることなのです。今も色々な
バスが走っています。ＩＴのバスはその最も目立つバスでしょう。
他にも、環境とか、安全とか、健康とかの看板を掲げたバスも走って
います。

こうしたバスが走るのを眺めているだけでは、そこにあるホンモノに
気付くことは難しいでしょう。やはり、乗ってみなければなりません。
しかし、必ずしも先頭を走るバスに乗る必要はないと思います。

バスの進行方向にあるのは希望の光だけではありません。色々な障害も
あるのです。ですから、後発のバスでもよいから、行く手の状況が
見える席を取れるバスに乗るのが良いのです。こうしたバスのことを、
私は勝手に「社会現象という名のバス」と呼んでいます。

　ここで、特異な事例を一つ紹介しておきます。ＩＴのバスに乗って
成功したＩＴとは無関係な中小の園芸用品メーカーです。ＩＴ化が進行
する社会で、人々は何を求めるようになるかについて考えを詰めた結果、
自社の事業分野である園芸はその対象だと思い至ったのです。

人間らしく生活するために園芸はますます盛んになると読んだのです。
多くの人々が園芸を楽しめるように、自社製品に工夫をこらし、コスト
削減にも努めて成功を呼び込みました。

ＩＴのバスには、こうした乗り方もあるのです。ＩＴ産業やＩＴ活用
事業だけが、ＩＴのバスから見えるのではありません。ＩＴ化が進む
社会の在り方も見えるのです。

　社会現象という名のバスに乗って、行く手の状況が良く見える席を
取り、社会現象の中で生きている人々や事業をしている企業の動きを
捉え、その現象下にある社会が自社や自分に要求しているものへと
指向することが、今大切だと考えられるのです。

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