【今までにないブランド卵を！～新商品ブランドづくり～！！／クチコミで会社を伸ばす方法】

発行日： 2008/1/8

━　2008/01/08　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　　　　　　　     クチコミで会社を伸ばす方法
　　　　　　   『クチコミュニティ・マーケティング』
                　　 http://www.herstory.co.jp/
　Herstory Co., Ltd.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━＜読者数10,290部＞━━

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　　　　　　http://www.herstory.co.jp/cms/kuchikomi_blog/

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　　　　　　　　　　　新年のごあいさつ　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　代表取締役　日野佳恵子

新年、最初のメールマガジンです。本年もどうぞよろしくお願いします。
ハー・ストーリィは、久しぶりに長い冬休みをとり、7日スタートでした。

「食べてばかりで太ったのでダイエットします」という人が続出にも関わらず、
そこは女性の会社ですから、実家の特産、旅行先のみやげ・・・というお菓子
が山のように給湯室に集まり、さらに太りそうという状態です。

でも、今年も予定が目白押し！
東京オフィスは、19日から広尾商店街にお引越し。
こちらも決定打は、「食べ物屋さんが多い」「スーパーがある」「主婦が集ま
りやすい」でした。ぜひ、遊びにいらしてください。
【本年のテーマは、原点回帰。ハー・ストーリィらしさを形で追求する】です。

2月には、あの私がプロデューサーになっている映画、「恋する彼女、西へ」
も東京・豊洲で上映が決まりました。鶴田真由主演です！
そして、広島本社は、春には、念願のカフェを出します。

今年もパワーアップで走り抜けるハー・ストーリィをどうぞよろしくお願いし
ます。

┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆◆【　お知らせ　】◆◆━

　　【広島を舞台にした映画が完成！いよいよ2月から東京で公開！】
　　　  　  ～　恋する彼女、西へ　～　鶴田真由、池内博之　

　　　　宣伝用動画　⇒　http://jp.youtube.com/watch?v=KJ60dnn2avk
　　　　公式サイト⇒　　http://koi-nishi.jp/
　　　　応援サイト⇒　　http://koi-nishi.jugem.jp/
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆━

　==[index]======================================================

　【１】『今年、気になった企業』ランキング発表、１位は「トヨタ自動車」
　
　【２】おしゃべり.net活用術　～株式会社ミツカン様（２）～

　【３】今までにないブランド卵を！「新商品ブランドづくり」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　～有限会社丸一養鶏場様～
　【４】ハー・ストーリィ主催　セミナー情報

　【５】給湯室のつぶやき　～ダイジェスト版～

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　　　　【１】女性・生活者が「今年、気になった企業」ランキング
　　　　　　　　　～２００７年「１位はトヨタ自動車」～
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ハー・ストーリィでは、女性生活者が「今年、気になった企業」を調査。

尚、企業不祥事等で一時期的にメディアに露出が高い企業名が影響されるこ
とを考慮し、調査は６月と１２月に実施を行い、それぞれ３０００人強より
回答を得、集計を行いランキング化したものを発表いたします。
また、女性生活者中心の調査ですが、男女に差異があるのかも比較するため、
男性にも調査を実施。本発表は、総合結果です。（人数比／女性10：男性1）

その結果、企業不祥事等で一時期的に名前が挙がる企業と、安定的に名前が
挙がる企業が明確になりました。また、結果には男女差が見られました。
詳細なレポートについては、フリーで配布を行ないます。

またハー・ストーリィでは、この結果をうけ、生活者は、「企業の何に関心
を持っているのか」を分析し、「生活者視点でのＣＳＲ・３６指標」を開発。
（共同開発者：大阪市立大学大学院創造都市研究科准教授　永田潤子氏）
来年早々に発表の予定です。

　本ランキング全文は、ハー・ストーリィサイトでご覧頂けます
⇒http://www.herstory.co.jp/cms/news/contents/news_release/2007_1/post_71.html

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　　【２】おしゃべり.net活用術　～株式会社ミツカン様（２）～
　　　http://www.oshaberi-net.jp/goods/detail.php?gm_id=137
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みなさん、こんにちは！、東京支社山田です。
ミツカン様「納豆菌のチカラのプロモーション」事例第二回目です。

このプロモーションでは、主婦の生の声がたくさん集まり主婦のクチコミパワー
を改めて実感いたしました。
それも、あいのり交流会での”金のつぶのかぶりもの”・”納豆菌のチカラの
サンプル数”・”納豆菌のチカラのおいしさなど”、『感動』『嬉しい』とい
う要素がたくさん含まれていた結果かと思います。

今回は、クチコミ要素がたくさん含まれている、ミツカン様が実施された以下
３つのプランについて詳細をご紹介させて頂きます。

(1)　あいのり交流会In東京ご参加（2007/9/11）

(2)　おしゃべりｎｅｔｈご掲載（2007/9/11）

(3)　おしゃべりｎｅｔサンプル企画ご実施（2007/9/11～）

【　あいのり交流会In東京ご参加（2007/9/11）　】
【　おしゃべりｎｅｔｈご掲載（2007/9/11）　】

ミツカン様には「第３回あいのり交流会In東京」の開催日と同時に「おしゃべ
りｎｅｔ」へもご掲載いただきました。
女性は楽しければ楽しいほど、または感動するとその出来事を共有したくなり
ます。　「あいのり交流会」の参加者が感じたことをすぐに発信できるように
「おしゃべりｎｅｔ」にも同時に掲載をいたしました。

そして「あいのり交流会」当日、ご担当者の方が、「金のつぶ」ロゴマーク入
りの”インパクトのある”かぶりものでご登場。
早速主婦の心をつかみ、初めて食べる「納豆菌のチカラ」は主婦にとっては
興味津々だったようで、質問もたくさん出ていました。。

その時の、あいのり交流会の様子はこちら
http://www.herstory.co.jp/wahm/area/tokyo/tokyo_04.html

狙い通り、「おしゃべりｎｅｔ」には、続々と参加した主婦からコメントが付
きました。一部をご紹介します。

■「あいのり交流会」でいただきました。ねばねば感も強くなくてかき混ぜや
　すいし、箸にもつきにくい。お味はd(￣◇￣)b グッ♪ あおのり入りたれが
　なんともいえなくいいですよ。早く店頭に並んでお安く買える機会を楽しみ
　にしていますね　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(りんぶう/40歳)

■あいのり交流会で初めて食べました！青海苔のタレは初めてだったのですが、
　ほんのり甘くておいしい！これでお肌にいいなら絶対買います♪ 担当者の方
　もかぶりもの(笑)で面白かったし、楽しい時間でした！　　(納豆好き/36歳)

【おしゃべりｎｅｔサンプル企画ご実施（2007/9/11～）】
　・サンプル商品：納豆菌のチカラ
　・サンプル数：１２パック（１パック３個入り）　計３６個
　・サンプル当選者数：３００名

あいのり交流会参加者から、おしゃべりｎｅｔへのコメントが付き盛り上がり
始めた頃に、おしゃべりｎｅｔのサンプル企画を開始。
１０万人の会員にメールマガジンを配信し「納豆菌のチカラ」モニターの募集
を始めたところ、１３００人以上の応募を集めました。　
すでに納豆菌のチカラを食べた生の声が投稿されていたため、他会員の興味を
より惹いたようです。

納豆菌のチカラが当たった主婦からは続々とコメントが投稿され、初めて食べ
る納豆菌のチカラにとても満足している様子がわかりました。
また嬉しいことに、納豆菌のチカラが届いた様子から、ご近所様にお裾分けを
される様子、納豆菌のチカラを使った料理の写真が掲載されているブログも
次々と掲載され、クチコミが身近な人から広がっていく様子がわかりました。

ハー・ストーリィ会員からのフィードバックの量と質、共にミツカン様に喜ん
で頂けました。　その当選者の方からのコメントもご紹介いたします。

■昨日、ﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄの「納豆菌のチカラ」１２セット届きました。昼間留守にして
　いたので、夜再配達してもらい、その後、近くのお友達にデリバリーしてき
　ました。みんなのパッケージを見ての反応は上々。似ているものが多い中で、
　探して買うのには、ぴったり。（実際わたしもいろんなスーパーで探しまし
　た）近所に売っているとことが少ないので、「おいしかったら、○○で売っ
　てるからね」とクチコミしてきましたよ。もちろん味もグーです。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(ぶりおまま/43歳)

■とにかく、おいしかった☆ ４歳の娘がほとんどと言っていいほど毎日納豆
　を食べるようになりました♪ しかも、ご近所のママ友にも配ったら、これ
　がまた好評で！チビちゃまたちのお気に入り♪と言うわけで、最近我が家の
　近所のスーパーでは『納豆菌のチカラ』が品薄状態に！！そうです。犯人は
　私達です（笑）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(姉/25歳)

　おしゃべりｎｅｔ「納豆菌のチカラ」のページはこちら
　http://www.oshaberi-net.jp/goods/detail.php?gm_id=137

☆★クチコミポイント★☆

・あいのり交流会での金のつぶのかぶりもの
　→おもしろい！・親しみやすいということで他の人にクチコミするきっかに

・サンプル数：１２パック(１パック３個入り)　計３６個が届いたということ
　→こんなにたくさんの納豆が届いたことはない！嬉しい！という気持ちから
　　思わず写真を撮り人に教えたくなる（自慢したくなる）結果、ブログに
　　掲載したり、お友達におすそ分けするときの会話のネタとしてクチコミ
　　が広がっていく。
　→３６個も届き自分たちだけでは食べきれないため、ご近所や親戚へ配る
　　ことでクチコミの輪が広がっていく。

・「納豆菌のチカラ」が他商品とは違い１本立っている
　→初めて食べる味に感動/子供が喜んで食べてくれて嬉しいという気持ちから
　　思わず人に教えたくなってしまう。

・取り扱い店が少ない
　→新商品のため、まだまだ取扱店がないことがクチコミをするきっかけに。
　　納豆菌のチカラを買いたいけど、取り扱っているお店が見つからない！
　　お友達同士で取り扱っているお店の情報交換や、掲示板でもどこで売って
　　いますか？という投稿がありました。

　ハー・ストーリィでは、”クチコミを仕掛ける方法”として４つの法則をご
提案させて頂いております。

　(1)　クチコミシーダーを集める
　(2)　クチコミコンテンツを表現する
　(3)　クチコミコンテンツを広げる
　(4)　クチコミのサイクルをつくる

ミツカン様の事例は上記４つの法則を、「あいのり交流会」と「おしゃべり
ｎｅｔ」をご活用頂くことにより実現されている好例だと思います。

単独でクチコミを仕掛ける事は大変でも、「おしゃべりｎｅｔ」などのツール
をご利用頂くことで、簡単に実施して頂く事が可能になります。
現在、新商品のプロモーションのお考えの方、クチコミを仕掛けたいけど、
方法が分からない。といった方がいらっしゃいましたら「おしゃべりｎｅｔ」
をご検討されてみては如何でしょうか？

次回、「おしゃべりｎｅｔ活用術　ミツカン様３回目」はプロモーションを
実施して頂いた後の感想を、ミツカンのご担当者様にお伺いする予定です。
ぜひ楽しみにお待ち下さい！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（東京支社　山田)　　

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　　　【３】今までにないブランド卵を！「新商品ブランドづくり」
　　　　　　　　　～有限会社丸一養鶏場様～
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　■ご相談内容

　　～鶏にやさしいものは、人間にもやさしい～
　「アニマルウェルフェア」という考えに基づいた新しいブランド卵
　
　「通常の卵より品質がよいことはすでに実証済みです。でも、ネーミングや
　売り方が決まらないため、通常の卵に混ぜて売っています。良いものだから
　こそ、新しい商品ブランドを確立して売っていきたい。」と、弊社にご相談
　いただきました。

　■続きはこちらからご覧下さい

　ハー・ストーリィからの提案内容。
　新ブランド確立のために必要な事、実際にお手伝いしたこと。
　これからの展望など掲載しております、どうぞご覧下さい。

⇒　http://www.herstory.co.jp/cms/kuchikomi_blog/contents/2007/12/post_3.html

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　│　　　★ハー・ストーリィって他には何をしている会社？★　　　　　│
　│【資料請求無料】https://www.herstory.co.jp/MailForm/index.php　 │
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　　　　　　　【４】ハー・ストーリィ主催　セミナー情報　
　　　　　　　http://www.herstory.co.jp:80/cms/seminar_idx/
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　　昨年１１月に開講した人気講座『女性マーケッター養成講座』
　　おかげさまで、女性マーケッター養成講座も７期が無事終了しました！
　　受講者巣は開講以来延べ受講者が２００名を超えました。
　　
　　ご好評にお答えして来年度も開催します。
　　８期は初の月曜・火曜開催です。今までスケジュールが合わずにご参加
　　いただけなかった方もご検討下さい。
　
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　　　★　女性マーケッター養成講座　９期　★
　　　□日時：２００８年３月２４日（月）１０：００～１７：３０
　　　　　　　　　　　　３月２５日（火）１０：００～１７：３０
　　　□場所：東京(東京駅)　大手町サンスカイルーム
　http://www.herstory.co.jp/cms/seminar/contents/2008_03_23_802.html

　　　※早期お申込み制度、or　複数お申込み特典をご用意いたしました！
　　　　お申込みはお早めにどうぞ。
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　　▼講座の詳細はこちら
　　　⇒　http://www.herstory.co.jp/w-marketer/index.html
　　▼女性マーケッター養成講座が詳しくわかるＤＶＤをプレゼント
　　　⇒　https://www.herstory.co.jp/oubo3/cli/marketerdvd.html
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　　　　　【５】給湯室のつぶやき　～ダイジェスト版～　
　　　　　　http://herstory-tsubuyaki.blog.drecom.jp/
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　普段、見られない女ばかりのオフィスの日常をスタッフがこっそり
　つぶやく弊社ＨＰ掲載の人気コンテンツ「給湯室のつぶやき」。
　さて、今回のつぶやきは・・・。

　　　*●*●劇団　ハー・ストーリィ本社「本当の土スペ」●*●*　

　先週末シミズ邸で繰り広げられた「カニ鍋パーティ」。もともと、
　ヤスナガの出張マイルがたまったので、マイルをカニに交換したところから、
　この鍋パーティが企画されたらしい。

　身銭でなはなく、身マイルをふるまったヤスナガは、別の目的でこのパーティ
　を楽しみにしていた。そう。土スペ計画！当たり前だが、鍋をつつきつつ計画
　は着々と実行された。

　me?　yes。当たり前に、参加した。（ちょい役ですがね！）

　そして「本当の土スペ」の原稿は、今回もまた携帯メールで送られてくる。

　　　●気になる続きは、こちらからどうぞ↓
　　　http://herstory-tsubuyaki.blog.drecom.jp/archive/77

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