FRONTSTYLE　おしゃれコラム

読んで役立つファッションコラム。国内外のファッションライターがそれぞれの視点でテーマを設定しています。内容は海外ファッション情報、今年のトレンド、ブランド情報など様々。これを読めば、新たなファッション境地が開かれること間違いなし！

• 最新号：2008-10-08
• 発行周期：週刊（水曜日発行）
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• 創刊日：2000-10-04
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FRONTSTYLE [ Vol.459 ] H＆Mの快進撃は止まらない！？

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　+ COLUMN　[ おしゃれコラム ]

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　『 H＆Mの快進撃は止まらない！？ 』

　イタリア在住ライター　小林 深藤

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　日本ではゴールデンウィークがちょうど明けた頃だと思いますが、
　みなさんはどのように過ごされましたか？
　この時期はイタリアでもちょうど祝日が数日あり、
　連休をうまく利用して、小旅行に出かける人も多いみたいです。

　さて、ミラノでは4月24日にまた新しくH＆Mが
　オープンしました。
　これでミラノ市内6軒目の店舗です。
　今回はそんな快進撃を続けるH＆Mについて迫ってみたいと
　思います。


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　　ミラノの新店舗
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　鉄道でミラノに到着する時に利用するのが、ミラノ中央駅。
　ミラノの玄関口のような役割を果たすメインステーションです。
　その中央駅に降り立つと、次々に目に飛び込んでくるH＆Mの看板。
　地下鉄に移動する間にもH＆Mの広告だらけ。
　そして、行きかう人たちの手にもH＆Mのショップバック！！
　ミラノはH＆Mに侵略されてしまったのか！？と思えるくらい、
　H＆Mで溢れています。
　そんなミラノにまたまた新しいH＆Mのショップがオープン
　しました。

　ミラノの中心、ドウオモ広場から続いているVIA　TORINO
　(トリノ通り)は、若者に人気のカジュアルブランドのショップが
　並ぶ、メインショッピングストリートのひとつです。
　MISS SIXTY（ミス・シックスティ）、ENERGIE（エナジー）、
　MANGO（マンゴ）、BERSHKA（ベルシュカ）、PROMOD（プロモード）
　などのカジュアルブランド競合店が集まっていて、
　今回この通りにH＆Mの新店舗がオープンしました。
　ドゥオモから徒歩5分圏にはこれで3店舗目のオープンです。
　レディースはもちろん、メンズ、キッズ、インナー、
　アクセサリー、コスメなどのラインナップも充実していて、
　ミラノの新しいH＆Mの顔になること間違いなしです。


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　　今回のコラボはマリメッコ
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　H＆Mと言えば、コラボアイテム！というほど定着してきている
　コラボレーション商品。
　シーズンごとに、ヴィクター＆ロルフなどの有名デザイナーを
　はじめ、マドンナやカイリーミノーグなどのアーティストとの
　コラボアイテムが話題を呼んでいます。

　そんな人気のH＆Mのコラボシリーズですが、今回は何と
　MARIMEKKO（マリメッコ）！
　マリメッコは、1951年にスタートしたフィンランドの
　人気ブランドで、ポップな花柄、ブライトな色使い、
　キュートなデザインで、フィンランドだけでなく、
　ワールドワイズに人気のブランドです。

　H＆Mとのコラボアイテムは、大胆なデザインのワンピース、
　チュニック、ロングスカート、水着、コットンハットなどで、
　今シーズンのビビッドカラー人気もうまく取り入れた無敵の
　アイテムに仕上がりました。
　キッズ用にも大人用のものとサイズ違いで作られていて、
　“親子でマリメッコ”を楽しむ人も多いようです。

　また素材にも気を使っていて、今回のマリメッコ商品には、
　例えばチュニックは80％シルク混合（残りの20％はコットン）
　の素材で、着心地も重視しています。
　今回のマリメッコ商品だけに限らず、
　H＆Mはオーガニックコットンの製品もシリーズ化して
　販売したりと、デザイン性や価格だけでなく、
　消費者の多岐に渡るニーズを満足させていることが、
　人気持続の秘密でもあるようです。


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　　H＆Mの強さ＆楽しみ方
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　実は、ヨーロッパや直営店舗で売られているH＆Mのアイテムの
　値段はユニクロ並みに安いんです。
　それなのにデザインが可愛く、流行を程よく取り入れているのが
　受けて、ブームが始まりました。

　可愛くて安いブランドなら、他にも沢山あるけれども、
　H＆Mの更に優秀なところは、ワードローブに投入しやすい
　アイテムが豊富に揃っているところです。

　例えば、ファッション雑誌で素敵なデザインの洋服を見つけても、
　実際に普段着用するのにはなかなか抵抗があって、
　結局特別なイベントがない限り、
　着られずにタンスにしまったままになってしまうことって
　ありませんか？
　H＆Mのデザインは、ベーシックなものに
　ひとひねり加えたものが多く、奇抜になり過ぎないので、
　買ったその日から着れてしまうくらい、着やすいものばかり。
　つまりおしゃれの即戦力になるので、リピーターも増えるのです。

　今や世界中にショップを構えるH＆M。
　店舗ごとに商品展開も少しずつ違っていて、
　同じミラノ市内のショップでも
　ドゥオモ近くはエレガントな品揃えのものが多かったり、
　CORSO BUOENOSAIRES(ブエノス・アイレス通り)は
　スポーティーな品揃えになっていたりと、
　１つの街でもバリエーションが違っていることもあるので、
　H＆M巡りをしてみるのも面白いかもしれませんね。


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　　H＆Mの賢い利用法
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　さらに、H＆Mを賢く利用する方法として、各店舗日替わりで
　セール価格になっているアイテムがあります。
　ワンピースが5ユーロ（900円弱）で買えたりすることもあります。
　太っ腹なイギリスのH＆Mは、
　事前にニュースレターに登録しておくと、
　20％割引のクーポンが発行される特典もあります。

　また、私のオススメの利用方法はキッズアイテムを利用すること！
　レディースものだったらワンピースやTシャツなど、
　キッズものの大きいサイズを選べば、
　日本人女性には十分着られる大きさです。
　キッズものは大人用に比べてキュートなデザインが多く、
　値段も少し抑え目。
　アクセサリーも、キッズ用でも大人が十分に使えるものがあるので、
　是非チェックしてみてくださいね。

　そして、たくさんショッピングした場合にはタックス・フリーの
　手続きをお忘れなく！
　もちろんH＆Mもタックス・フリー対象店です。
　(※タックス・フリーはヨーロッパのみの制度です。)

　世界中で大人気のH＆M、日本には今秋上陸予定です。
　第１号店が銀座に、そして第２号店が原宿にオープンします。
　今から楽しみですね。
　ちなみにオープンと同時にコム　デ　ギャルソンとのコラボを
　開始するそう。

　さすがH＆M、とどまる勢いを知りません！


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　イタリア在住ライター　小林 深藤
　E-Mail　kobayashi@invokemode.com
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