FRONTSTYLE　おしゃれコラム

読んで役立つファッションコラム。国内外のファッションライターがそれぞれの視点でテーマを設定しています。内容は海外ファッション情報、今年のトレンド、ブランド情報など様々。これを読めば、新たなファッション境地が開かれること間違いなし！

• 最新号：2008-10-08
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FRONTSTYLE [ Vol.413 ]ラグジュアリーブランド、パーティの裏側

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　　FRONTSTYLE Mail Magazine [ Vol.413 ]

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　『 ラグジュアリーブランド、パーティの裏側 』

　NY在住ファッションライター　杉本 なお

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　とうとう雨のシーズンが到来しましたね。
　こんな時、出かけ際にさっと履いて
　おしゃれ度＆お役立ち度数が高いのがレインブーツ。

　今シーズンはシャネルやグッチなどのラグジュアリーブランドから
　たくさん種類が出ています。
　贅沢な光沢感やエレガントなデザインに目移りしてしまうところですが、
　私の場合、どうせ雨！と思うと、どうしても手頃な値段に走りがち。
　雨の日は通常の10倍も靴に負担がかかると言われています。

　そんな時、価格的にもデザイン的にも満足させてくれるのが
　アメリカンブランドのマークジェイコブスやJ.CREW。
　ポップな彩りと楽しいモチーフで、雨の日もウェルカムな気分に
　してくれます。


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　　ブランドパーティというと？
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　さて、みなさん。“ブランドパーティ”というと
　何を想像されますか？
　セレブ、高級ホテルやレストラン、華やかなドレス、
　フィンガーフードやカクテル、などなど、何かとリッチで
　ゴージャスなイメージがあるのではないでしょうか。

　日本でも何かとブランドパーティが定着してきたこの頃。
　今日は、ほんのりとパーティーの裏側をお話しようと思います。

　以前はPRという仕事柄、たくさんのブランドのパーティに
　お邪魔させていただきました。
　シャンパン一杯だけ振る舞われて終わりのものから、
　ウェルカムシャンパンに始まりファッションショー、
　海外から歌手を招待したライブを行い、世界のセレブが集まり、
　メディアが数えきれないほど入り口で待ち構えているものまで。
　それはもう華やかではなやかで、入場した瞬間に
　頭に血が上りそうなものです。

　そのようなバブリーなパーティの最後には、必ずお土産が手渡されます。
　ブランドの商品、あるいは、ブランドロゴが施されたお菓子などなど。
　お菓子といえども、あなどれません。虎や、ショコラド・アッシュ、
　オリジーンンヌ・カカオなど、高級どころのものばかり。
　ブランドのイメージに関わるため、下手なものを渡せないのです。


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　　華やかさの裏顔
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　PRという仕事柄、他のブランドのパーティに豪遊しているだけでは
　ありません。
　自社ブランドのパーティとなったら大忙し！！

　ブランド専門のイベントプランナーと一緒に
　準備がその数ヶ月前から始まり、何百名を招待するか、
　飲み物＆食べ物、お土産はどうするか、などなど決定したら、
　今度は舞台となる場所選び。
　そのときトレンディでホットな会場を探すのもなかなかな時間を要すもの。

　新作の商品を披露となれば、メディアが大勢控えた機会に
　ファッションショーも行います。
　まずはショーのためにはモデル選び。
　ヨーロッパブランドだったので、これまたブランドイメージにあった
　外人男性モデルのオーディションから関わりました。
　（この部分、嵐の中でもつかの間の“目の保養”状態!!
　　　…ココだけのお話し、楽しかったです。）

　と同時に、会場にはさりげなくブランドの商品を飾り、
　サブリミナル効果のごとくアピールすることも欠かせません。
　本番となると、それまでの準備に要した苦労などは一切見せません。
　来てくださった方々に“超小走り”レベルで小汗をかきながら
　ご挨拶をして回り、ブランドのイメージを少しでもアップすることに
　勤める大事な裏方でもあります。

　ほんの少し、パーティ現場の裏側が伝わってきましたでしょうか？
　パーティは、ただただ華やかなだけではなく、ブランドのメッセージが
　こめられています。

　こうしてみると、これから“パーティ”と聞くと、
　さらに奥深く感じることが出来るのではないでしょうか。


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　NY在住ファッションライター　杉本 なお
　E-Mail　sugimoto@invokemode.com
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