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ネタのコンサルタント。時事的な雑学を日常で

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本日の雑学（生き残り激化。ネット広告仲介）

発行日時： 2008/3/23

　　　　　　　　　　■■■■■■　本日の雑学　■■■■■■

　※※※　インターネット広告仲介の新興企業が生き残りの瀬戸際　※※※

　電通がＴＯＢでインターネット広告仲介の専業オプトを傘下に収めるなど広告大手
が新興企業の系列化に着手。

　市場をけん引してきた独特の広告手法の収益性にも陰りが見えてきている。
　　　　　　　　　　　　　　
●背景
　新興企業に総合力の弱さを指摘する声がある。
実際に、「いくら営業をかけても大手企業には相手してもらえない」など大手広告会
社に配慮した面も見えるが、広告主のニーズは、「クロスメディア」にある。

　このクロスメディアには多種多様な広告ノウハウが不可欠。ネット広告専業の専門
性だけでは対応できない。

　またネット広告でも、テレビＣＭ並みの表現力を求められ、ネット専業の評価は、
広告手法の提案力は評価する一方で、表現力はまだまだ足りないとの指摘がある。

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■関連（プロセス）ネタ　～本題から発展できるネタ～

インターネット広告手法

●検索運動型広告
　グーグルなどでキーワード検索した結果とともに広告表示する広告。購買見込み
客を集めやすいことから最も人気の高い手法のひとつ。
　　　　　　　　　　　　　　　　↓

　他社との値下げ競争や、もともと利益率が薄い市場構造なだけに、激化する競争
は体力をすぐに奪われ、ここに来て異変が起きている。
　
　検索広告に運営者は、グーグルとオーバーチェアー（ヤフー子会社）の2社のみで
広告料の大半が両社にわたるため、仲介会社の取り分は１５％程度にとどまるのも
理由となる。

●アフェリエイト（成原型報酬型）
　市場環境は、検索連動型よりさらに厳しい。消費者金融が館員を手軽に集める手
段として手広く利用。しかし金利規制の強化で消費者金融が控えだすと依存度の高
い企業の収益悪化。またネット利用者が動画サイトに流れるなどアクセスが伸びな
いという側面もある。

（雑学）
クロスメディア
　ひとつのコンテンツ・データを多用途として、複数メディアへ出力する手法
をさすことから、ワンソースマルチユースの「ひとつのデータを再利用すること
によって制作効率を高める手法」と混乱されやすい。
　ワンソースマルチユースは制作効率の向上が目的なのに対して、クロスメディ
アは利用者がメディアを横断するための利便性向上が目的である。

●ネタに関連する本
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■ネタ使用度■
★★★☆☆
　新しい広告手法を生み出しながら、広告主の要求水準の高まりで、陳腐化するタ
イミングが早まっている。

　新しい手法にはリスクも伴うとしてさめた視線や慎重度も伴う。

　ネット専業各社には、新たな成長戦略の見直しが迫っている。

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