【がまだし通信】　発行元：熊本アットウェブプランズ

小さくても強いお店に！　【がまだし通信】　　2007/9/27　Vol．49

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 ■ 熊本アットウェブプランズ　【がまだし通信】　　2007/9/27　Vol．49

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　熊本で、今年初めて３０度を超したのは４月１日でした。

　２００４年には、連続真夏日48日という記録（データ）があります。

　まだまだ、日中は暑いですね〜。



　ども、"しかけ屋" コンサルタントの一法師です。


　一昨日が十五夜でしたね、今夜は満月です




　今回のキーワードは 「データ」 です。





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　■　デ〜タ、デ〜タ、月が〜
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　データは計画のベースになったり、説明して納得してもらうために
　不可欠なものです。



　しかし、この「データ」は色んな前提があり、
　条件もあり、それを見抜く”目”が必要です。

　使う側がデータにだまされたり、操作の対象になるからです。


　僕は、仕事柄、ある程度データに依存せざるをえないので、
　大いに気になるところです。





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　■　データに気を付けろ
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　例えば：１　選挙の出口調査。


　より早く報道したい、という目的からか、
　調査は、午前中の２時間程度というのが一般的のようです。


　しかし、朝方、投票に行くのは、老人が多い。
　若い人は、締め切り間近の夕方に投票します。

　年代が違えば、支持する候補者も変わってきます。


　
　出口調査 ⇒ ”早朝”出口調査ということです。

　”早朝”という前提があるんです。




　例えば：２　平均年収


　国税庁「民間給与実態統計調査」で、
　サラリーマンの平均年収というのがあります。

　ここ数年は４３０〜４４０万円と発表しています。



　しかし、３０００万円以上というのが、上場会社社長の平均年収なんです。

　給料をもらっている以上、社長もサラリーマンですから。



　ということは、パレートの法則（※）を引用するまでもなく、

　「一般のほとんどのサラリーマン」は平均以下ということになります。

　地域による格差もあります。


　社長も含むという”前提”、地域格差は無視するという”条件”がある。




　

　パレートの法則
　http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%91%E3%83%AC%E3%83%BC%E3%83%88%E3%81%AE%E6%B3%95%E5%89%87






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　■　データの元にも気を付けろ
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　我々は、調査のデータを見る時に、「質問内容」 を見ずに、
　結果の数字だけを見て納得する傾向が強いんです。



　先日、僕の住んでいる市から、
　「街の活性化」 についてのアンケート依頼が来ました。


　その中のひとつに、こんな 「質問内容」 がありました。

　「街の○○から○○まで、広い道路が開通しましたが、
　 便利になったと思いますか？」

　選択肢は、

　・とても便利になった
　・便利になった
　・なっていない
　・分からない



　当然、その道路を利用したことのある人は、

　「とても便利になった」、「便利になった」

　と、回答するでしょうが、その道路の近くに住む人にとっては、
　騒音や排気ガスで「困っている」ひともいるかもしれません。

　しかし、　「　困　っ　た　」　という選択肢がないため、

　道路を作ったことによるマイナスのイメージが感じられないデータが
　できてしまうおそれがあります。



　こんな風に、文章で、誘導的な訊き方をしている場合もあるんですね。
　








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　■　じゃあ、どうする？
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　数字なんか、信じなきゃいいぃぃ！



　・・・ってわけにはいきません、現実は。

　特に、経済などに関することなどの文章は、
　数字がなければ説得力がありませんからね。


　じゃあ、その数字の正しさを、どう担保するのか？



　我々、利用する側が、リテラシー（その分野に関する知識、教養、能力）
　を持つ必要がある、ということです。



　データで 「何か（誰か）の都合に誘導されない自分」を作ることです。


　以前のメルマガで書いたかもしれませんが、
　信じちゃう、ということは、自分で考えない、に向かうことになります。


　ねっ！　ちょっと怖くないですか？


　誤解のないように断っておきますが、
　なんでもかんでも疑えばいい、ってわけじゃなく、
　大事な事柄は、自分で納得するまで調べてみることも大切、ってことです。




　
　
　
　

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　■　編集後記
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　付録です。

　映画やテレビタイトル、ブランドに使われているフォント（書体）が、
　無料で手に入る配布サイトです。

　http://www.typenow.net/themed.htm　

　見るだけでも楽しいです。




　いかがだったでしょうか？


　励ましや、お叱りのコメントは、コチラのページの下のほうで。
　⇒　http://www.melma.com/backnumber_164170/

　無記名でも結構です。　なみだ流して喜びます。



　直接、メール頂いた方には、必ずお返事します。

　⇒　kumamoto@sky.117.cx



　最後まで読んでいただき、ありがとうございます。





　



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