極楽銘柄探検隊

• 最新号：2008-10-03
• 発行周期：毎週金
• 読んでる人：125人
• 創刊日：2005-08-17
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極楽銘柄探検隊 Vol 141

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　うちの子供二人は、今６歳の小学１年生と４月に１歳を迎えたばかりのチビ。
３年ほど前にやっと一掃された「おむつ」がまた我が家にやってきています。
　
赤ちゃん用のおむつ、ここ数年でかなり種類が増えました。ちょうど上の子
が生まれた頃、「エリエール」がおむつを発売し、ＳＭＡＰの中居くんがＣＭ
をして、それまでの赤ちゃん前面の他社のＣＭと何だか「違うなー」と思った
記憶があります。上の子に結構使ってました。
　それから、上の子がそろそろおむつも終了しそうな頃、「トイザらス」が、
ＰＢのおむつを発売。これはとにかくいつも値段が一番安かったので、おむつ
最後の頃（もう肌荒れとか全然心配ない頃）によく買ってました。

　で、下のチビが生まれて改めて売り場に近づいた頃、「ネピア」がおむつに
参入。アンパンマンキャラでインパクトのあるＣＭを流していました。
そして、イオンではイオンＰＢのおむつを発見。イオンよ、おむつもか・・・
という感じです。

　少子化とは言え、就学前の幼児への支出は増えている　なんて統計もあり、
「少子」だから生まれたチビにみんながお金を使ってくれるんでしょうね。
有望とは言えないまでも、安定した市場なのでしょうか？
　
そして、おむつと言えば、まず「パンパース」と「ムーニー」かな。
どちらも商品名で、それぞれＰ＆Ｇとユニ・チャームが出しています。

おむつの中ではこの２ブランドが東西の横綱かな　と思ってますがどうでしょうか？

おむつは開発してしまえば、後はサイズの大小だけなのですが、「ムーニー」の
パンツタイプの「ムーニーマン」は「ハイハイ（をしてまだ歩かない子）用」
など、細かくサイズにラインナップを作ったり、他のおむつとはちょっと違う感
を出しています。
つい最近は、パンツ型のおむつを「うすさ２分の１に！」とＣＭしてまして、
実際のおむつのパッケージが３分の２弱の大きさになり随分楽になりました。
（おむつは安く買いたいが、持ち運びがかさばり大変なのです）
個人的には、手触りも柔らかく好感が持てますが、実際の使用感は不明。
メーカーを変えるとすぐかぶれる　というデリケートな子供ではないので（笑
高い「パンパース」も手触りいいのですが、値段との折り合いを考えると
やっぱり「ムーニー」の方が使いやすいかなあ・・・。

と「ムーニー」のユニ・チャームを推薦しようと思ってたところ、なんと
ユニ・チャームで「マミーポコ」という別のおむつも発売していることが判明。
何度か「マミーポコ」も買ったことがあったのですが、同じ会社とは気付かず。
だって、一つの会社で二種類のおむつを作る必要ってあるのかしら？

「マミーポコ」は「ムーニー」より、いつも（必ず）値段が安くなってます。
やっぱり手触りも値段なりに違ってるように感じます。
「マミーポコ」の方は、普通の「ＳＭＬ」みたいなサイズわけで他社と同じ。
何が違うのかと、よくＣＭでやってる「おむつにお水を注いでみて・・・」
みたいなことを自宅でやってみました。
どちらも新品おむつは35グラム。100ｍｌ（カップ1/2）ずつお水入れてみました。
すると「ムーニー」は128グラム。「マミーポコ」は138グラム。
うーん、ほぼ同じなのですが、何となく「マミーポコ」の方がもこもこしてます。
実際使っても「ムーニー」の方がすっきりする感じなんで、こんなもんか？？

会社としては、どういう「顧客の住み分け」を考えているのかと、お客様相談室
へ電話して聞いてみました。
曰く、吸収量などの基本的な機能は同じ(!)であるが、ギャザーやテープなどに
工夫をして、よりフィット感を重視しているのが「ムーニー」シリーズであり、
マミーポコはそうではない分、よりお手頃に　ということだそう。
さらに聞いてみると、どちらもかなり以前から併売しており、どちらも売上は
「それなり」にあるそうで(!)、片方のみに統合する　ということはないらしい。

「（これは）よく聞かれる質問なんですよー」　とおっしゃってました。


ちなみに上場していませんが、「パンパース」のＰ＆Ｇの方は、テレビＣＭなど
ではなく、「産院で採用してもらう」ことの方に経費を割いているようです。

　産院では最初にある程度のおむつを準備してくれるのですが、それが切れて
自分で購入する際、やっぱり同じものを選びたい　という気持ちが母側にあります。
新生児は少しのことでおしりがかぶれたりしますし、同じものなら安心ということ。
初めての出産の方は特に慎重を期して、同じものを購入する傾向でしょうし、
それが少し高くても（実際高めの値段）、安心料だと納得できるのかも。
　ミルクも同じことが言え、個人の産院の「調乳指導」はメーカーの方がする
ことが多いようです。私が出産した二つの産院はそうでした。
講習を肩代わりして、サンプルを配り、その産院でのミルクに採用してもらう。
そうすると皆さん次からも購入するかも　ですからね。

かわいい赤ちゃんの隣で、会社には会社の思惑があるのです（笑



　ユニ・チャーム 株式会社　(http://www.unicharm.co.jp/index.html)

　コード　　　　東証一部　　８１１３
　単位株数　　　１００株
　株　　価　　　７３８０円　（5/13日現在）
　株主優待　　　なし


　　　　担当：なほまる (http://plaza.rakuten.co.jp/tarotadasuke/)

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