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売場のブランディング

【売場のブランディング】Vol.62　 15分でできるVMD

発行日： 2007/1/29

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　売場のブランディング　
━━━━━━━━━━━━　http://www.oval-link.co.jp

Vol.62　 15分でできるVMD

・小売店向けVMDカリキュラム　60時間コース
・小売店向けVMDカリキュラム　30時間コース
・売場塾　一般&アパレル　22時間コース
・メーカー向け1日セミナー　5時間コース
・秋葉原のVMDセミナー　50分　

・・・と、当社のVMD研修はいろいろなケースが
用意されています。

VMDは奥がとても奥が深く、ジャンルも

MD系／仕入れをメインにした理論
建築系／改装をメインにした店舗デザイン
販促系／メーカーの販売促進など
人事系／人材育成論や組織論
ディスプレイ／ディスプレイデザイン
リサーチ系／店舗や売場のリサーチ

など多岐に分かれます。

さて、このように「難しい」と思われそうな
VMDですが、お店にお勤めの方は、開店前
ちょっと売場に目をかけてやり、以下のように
モノを動かすだけでVMDをトレーニング
することができます。

● 商品の向きをフェイスアウトしよう

フェイスアウトとは、商品を表向きにすること。
表向きにすることで、色や形、デザインやサイズを
アピールすることができます。
魅力的なお皿の底をフェイスアウトすることで
お客様に皿の柄のよさを訴えかけましょう。
お菓子のパッケージをフェイスアウトすることによって
「あら、感じのいいデザイン」をお客様に認識させることが
できます。

●商品を前出ししよう

一番下の棚の商品が見えていません。
奥に引っ込んでいます。
棚をチェックして、奥に引っ込んで
お客様の目に見えなくなっている商品を前出ししましょう。
棚手前のこぼれ止めぎりぎりまで商品を移動するのです。
これによって、「引っ込み思案」の商品も
デビューすることができます。

● 同じ向きに揃えよう

棚を見ると、商品があちこちを向いています。
雑然とした感があり、まるでバーゲン会場のよう。
向きを整えて、同じような商品を
固めて陳列したり、シリーズの商品アイテムは
陳列する個数を同じにしたりすれば、
整って見えるはずです。

以上を行うだけで、お客様の売場への定着具合や
品物の売れ行きが違うことがわかることでしょう。

VMDは奥が深いのですが、簡単にお店で
すぐできることも多いのです。

まずはできることから実践しましょう。

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　編集後記

先週、売場塾第4期がスタートしました。
一般向けに開講した売場塾ですが、
フタを開けてみると、メーカーや専門店の
VMDセクションの方が多いのが特徴です。
日ごろから売場づくりを企画したり指導したりする
役割を担っている方も多くいらっしゃいます。

とはいえ、上文のように「難しい」と思われている
VMDでもカンタン!すぐできる!VMDにしなくては
いけません。

売場づくりをするのはVMDセクションの方だけでは
ないからです。

販売員やパート・アルバイトの方でもカンタンにできなければ
VMDといえないと思っています。

いかにやさしく、VMDを人に伝えるか?
それがVMDインストラクターの役目だと思っています。
　
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　■　発行人　■

　株式会社オーバルリンク
　CEO 深沢泰秀
　
　当社は、売場づくりのプランニング&プロデュース会社です。
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　ブログ「株式会社創業日誌」　http://uriba.jugem.jp/

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