通販支援コラム

【通販支援コラム】vol77　２００７年度下半期　最も注目されたコラム発表！

☆・..:*:..・☆・..:*:..・☆・..:**:..・☆・..:*:..・☆・..:*:..・☆
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　◆　　【通販支援コラム】vol.77  　　発行日：2008.01.16　　　　◆
◆○◆　　　　　　　　　　　　　　　　　発行：株式会社ミック　◆○◆
　◆　『２００７年度下半期　最も注目されたコラム発表！』　　　　◆
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”melma!”をご利用のみなさま

既に鏡開きも成人式も過ぎてしまいましたが・・・

新年明けましておめでとうございます＼(^o^)／

本年も「通販支援コラム」、さらに充実した内容で
お届けいたしますのでよろしくお願いいたします。

さっそく、来週には新しい執筆者にご登場いただきます。
その方は・・・

◆有限会社ＫＩＲＩＥ 大和田　白奈 さま
http://www.mic-japan.co.jp/a.php?31e

既に弊社導入事例でも掲載いただいているＫＩＲＩＥの
大和田さまより、実際のＥＣサイト運営者として、その
成功例やご苦労などをお聞きいたします。

次回（1/30）発行予定です。ぜひお楽しみに！


下半期のコラムランキングを掲載しました↓↓

◎２００７年度下半期　最も注目されたコラムランキング
http://www.mic-japan.co.jp/a.php?31f


通販支援コラム編集担当の高島です。

♪☆━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
☆  通信販売に関わるみなさまに、より有益な情報をお届けする　┃
┃  「通販支援コラム」第77号の発行です。　　　　　　　　　　┃
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┏━━━━━━━━━━━┓
┃　コラム★ＩＮＤＥＸ　┃　　　
┣━━━━━━━━━━━┛━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…┓

 [1] ◇◆本当に商売で役立てる方法！　セカンドシーズン
　　　「知らないあなたは損している。ネットビジネス表の話、裏の話」
　　　　　　　　　　　　　　　−（有）アズモード代表　宮脇　睦　◆◇
　　◎第５回「戦術的コンテンツでジョブチェンジ」
 http://www.mic-japan.co.jp/a.php?3a1l
　
 [2] ◇◆ダイレクトマーケティングを説く！
　　　　　　　　　　−　Ohkura.com　Consulting代表　大倉　伸夫　◆◇
　  ◎単品系通販のシステム（３）〜どう導入するか？
 http://www.mic-japan.co.jp/a.php?3a1m

 [3] ◇◆＜最終回！＞ネット通販をプロデュースする！　
 　　　　　　　−（株）エクストラコミュニケーションズ　前野　智純◆◇
　  ◎今すぐ実践！ログ解析の「検索キーワード」から見るＥＣサイト改善法
 http://www.mic-japan.co.jp/a.php?3a1n
　
 [4] ◇◆最新の通販関連情報が分かる！◆◇
　　◎「客を選ぶから選ばれる。嫌な客は追い返してよい」他
 http://www.mic-japan.co.jp/a.php?3a1o

┗…━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…┛

○ｏ。。では、貴社ビジネス成功のヒントをお届けします！。。ｏ○

▼△━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┏　「知らないあなたは損している。ネットビジネス表の話、裏の話」
┏┌　第5回「戦術的コンテンツでジョブチェンジ」
┏┏┌　　　　　　有限会社アズモード代表　宮脇睦（みやわきあつし）
┏┏┏┌　  　　　 　　http://www.as-mode.com
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽▲

　バーゲンシーズンです。この時期、デパートでごったがえす人々に
　店員さんの助言など必要ありません。ただひたすら目的の商品に走るのみ。
　そこには価格だけが重要視されているという現実があります。

　価格だけなら商品のクオリティも後回し。でも価格に走らない戦略を
　考えるなら、戦術的コンテンツが必要です。

　上半期に続き下半期もコラムアクセスランキング上位独占の宮脇さん
　より新春のメッセージもこめて。
　最後の＜＜お礼＆次回予告＞＞までお見逃し無く！！


☆★＝　ＰＯＩＮＴ　＝★☆

『究極のテーマ後編』
『ポテトはいかがですかというコンテンツ』
『捨てて遊んで喜ばせる』
『オールアバウトというショッピングモール』
『「へぇ」といわせるのは意外と簡単』
＜＜お礼＆次回予告＞＞

────────────────
■究極のテーマ後編
────────────────

新年初回のテーマは「コンテンツ」。これまた究極のお題を頂戴 
しましたので挨拶もそこそこに本題です。

コンテンツと一口に言っても前号で指摘したように「商売用ホー 
ムページ」ではビジネスモデルにより、それぞれに見合ったコンテ 
ンツが要求されるのですが、文章に写真、動画、音声と多岐にわた 
る表現方法によって「小手先」に振り回されてしまうことには注意 
が必要です。フラッシュやJavaScript等々といった「方法 
論」を振りかざす人がいますが、方法論はコンテンツを補足するも 
ので主従で言うところの従でしかないからです。

結論からいいます。コンテンツは営業戦略を実現する（営業）戦 
術にあたります。戦略と戦術を混同している方が多いので、旅行を 
例に重ねて説明しますが「癒し」や「リフレッシュ」といった目的 
を定めることが「戦略」で、実現するために旅行先を選定したり、 
移動手段を選ぶのが「戦術」にあたります。

どちらが欠けても始まらないので、今回も究極のテーマというわ 
けです・・・・・

この続きは以下のＨＰでどうぞ！！＞＞
http://www.mic-japan.co.jp/a.php?3a1l


□-＜宮脇　睦氏の著書　ネット書店で販売中！＞----□
｜『Web2.0が殺すもの』
｜http://www.mic-japan.co.jp/a.php?1c
｜『楽天市場がなくなる日』
｜http://www.mic-japan.co.jp/a.php?1d
□-----------------------------------------------□


▼△━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┏　　ダイレクトマーケティングを説く！
┏┌　【第13回】単品系通販のシステム（３）〜どう導入するか？
┏┏┌　　　　　　　　　　　　Ohkura.com　Consulting代表　大倉伸夫
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽▲

　新しい年、大倉さんより連絡がありました。

　「システムに関して書きっぱなしで読まれる方に足りないところがある」
　「どう導入するか、その後どうするかについて書き足す必要がある」

　と。そこで今回はこれまでの通販システムにおける”導入”を深く掘り
　下げていただきす。通販業のシステムに関わる歴史とともに、じっくり
　ご検討いただけたらと思います。
　

☆★＝　ＰＯＩＮＴ　＝★☆

『システムをどう導入するか』
『１，自営というのは』
『２，アウトソーシングというのは』
『３，自営かアウトソーシングか』
『４，これだけはやっておこう、見ておこう』
『５、アウトソーシング時の留意点の一つ』
『最後に　　「通販業はシステム屋か」』


─────────────────
■システムをどう導入するか
─────────────────

前回の単品通販のお話を書き終わって気が付いた。システムの概要は分
かったものの、それをどう導入するんだ、と言う疑問があると言うことだ。
単品通販にITが必須なのは当然としよう、では単品通販をこれから始める
人はどのような考えで導入を図ったら良いのだろうか。
そこで今回は事前予告でデータベース・マーケティングとさせて頂いたが
急遽変更、システムの導入に触れさせて頂きたい。　

─────────────────
■１，自営というのは
─────────────────

我々が通販業のシステム化を考えるときに幾つかのポイントがある。

・まず自営かアウトソーシングかということ
・次にアウトソーシングにするにしても何を自営するかと言うことだ。

少し解説しよう・・・・・


この続きは以下のＨＰでどうぞ！！＞＞
http://www.mic-japan.co.jp/a.php?3a1m


▼△━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┏　　ネット通販をプロデュースする！
┏┌【第6回】「今すぐ実践！ログ解析の「検索キーワード」から見る
┏┌　　　　　ＥＣサイト改善法」
┏┏┌株式会社エクストラコミュニケーションズ http://www.excom.co.jp/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽▲

　新しい試みとしてスタートした”リレー執筆”も今回が最終回です。
　最後は一番最初に執筆された犬塚さん。前回のアクセス解析の話題から
　「検索キーワード」の解析より、その改善方法についてじっくりと
　ご紹介いただきます。
　同じリレー形式で内容も新たに、３月より連載再開予定です！

☆★＝　ＰＯＩＮＴ　＝★☆

『すぐに実践できるECサイトの改善方法』
『隠れたユーザーの声が詰まっているサイト内検索キーワード』
『売上げ向上に必須！サイトのロングテール化を調査する』
『ユーザーの関心が高い優良キーワードの見つけ方』


───────────────────
■すぐに実践できるECサイトの改善方法
───────────────────

これまでもこのコラムではアクセスログ解析について何度も述べられて
いますが、（私も以前「進化していくアクセス解析　〜次世代の解析ツ
ール〜」という記事を寄稿させていただきました。）今回は少し趣向を
変え、ログ解析における「検索キーワード」に主眼をおいて、すぐに
実践できるECサイトの改善方法をご紹介します。

検索キーワードにはユーザーの潜在需要が潜んでおり、そこにはマーケ
ティングに役立つヒントが隠されています。ログ解析ツールにもキーワ
ードに関連した解析項目は多く、その重要性は非常に高いものです。
また、今回ご紹介する内容は、無料ログ解析ツールである
Google Analyticsでも解析可能なものを記載していますので、これらを
ぜひ実践し、ECサイトの改善に役立ててください・・・・・


この続きは以下のＨＰでどうぞ！！＞＞
http://www.mic-japan.co.jp/a.php?3a1n


□---＜前野智純氏の著書　ネット書店にて好評発売中！＞------□
｜
｜『KILLER WEB キラーウェブ 儲かるウェブの裏側 翔泳社』
｜http://www.mic-japan.co.jp/a.php?1e
｜『Google Analyticsではじめる儲けるためのアクセス解析術』
｜http://www.mic-japan.co.jp/a.php?1f
□---------------------------------------------------------□


▼△━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
┏　　業界動向を探る！
┏┌　　≪通販に関する最新情報を独自の視点でご紹介します≫
┏┏┏「客を選ぶから選ばれる。嫌な客は追い返してよい」他
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━▽▲

テーマ外ですが、2008年、最初のご紹介記事にふさわしいと考えたので。

▽2008年は「考える人」を目指そう
http://allabout.co.jp/career/presentation/closeup/CU20071231A/index.htm
（All About Japan：ビジネス実用）
　部分最適より、全体最適を。今ある時間の中でどれをやるべきか、
　「考える」年にしたいと思います。


　以下のテーマについてピックアップしました。

　☆★＝　テーマ　＝★☆
『ＥＣ（電子商取引サイト）動向』
『マーケティング』
『SEM（検索エンジンマーケティング）』
『Blogのビジネス活用〜RSS』
『モバイル』


───────────────────
■マーケティング
───────────────────

▽客を選ぶから選ばれる。嫌な客は追い返してよい
　http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/01/09/2457
（Web担当者Forum）
　宮脇さんが新年早々、ばっさり論じきります。
　どうしても選べなければ、雑誌や書籍の「出版企画」
　を参考に。

▽インターネット「真価」論（前編）（後編）
　〜ネットクチコミでバカ売れの“ウソ”
　http://markezine.jp/a/article/aid/2391.aspx
　http://markezine.jp/a/article/aid/2410.aspx
（MarkeZine）
　「（広告メディアとしてのインターネットは）良くも悪くも
　こんなもの」の言葉どおり、冷静にその「真価」を問う
　内容です。

▽刺さらなければ広告じゃない！　
　WebマーケッターのためのDirect Marketing講座
　http://markezine.jp/a/article/aid/2386.aspx
（MarkeZine）
　最終回はコンバージョン率を高めるための最終的な
　手法が紹介されます。「コンバージョンさせるため
　に、私たちは永遠に時代をキャッチアップし続けな
　ければいけない」の言葉に重みを感じます。

▽法改正に厳しく動くネット通販の広告メール
　http://japan.internet.com/wmnews/20071226/7.html
（japan.internet.com）
　今後、事前承諾なしの広告メールには厳しい規制がかけられます。
　自社だけでなく、お取り引き先まで対応策を考えておきたいものです。

▽ストライカーとアシストにみるウェブサイトの「ゴール前」 
　〜コンバージョン改善の動線設計
　http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/12/27/2178
（Web担当者Forum）
　何が何でもゴール（コンバージョン）まで。
　執筆者の執念を感じる記事です。

▽「売れない」時代に生き残るには顧客の行動を徹底的に分析する 
　http://premium.nikkeibp.co.jp/itm/int/39/
（nikkeibp）
　少し前の記事で内容も長めですが、「売れない」商品をどう
　売って行くか、興味深いテーマです。日本酒からサンマまで。
　”感性のマーケティング”とはどういうものか、考えさせられます。


この続きは以下のＨＰでどうぞ！！＞＞
http://www.mic-japan.co.jp/a.php?3a1o



　●ｏ。。─────────────────────。ｏ●
　　●ｏ。。編集後記　〜　ホッと　いきぬき　〜　。。ｏ●
　　　●ｏ。──────────────────。ｏ●

　新しい年、個人のブログ、始めました。

　久米さんの『ブログ道』に傾倒し、会社でブログ運営しながらも
　個人で始めていないことにかなり罪悪感があったのですが、
　やっと重い腰をあげることができました。

　恥ずかしいので周囲には告知せずに始めたのですが、ご丁寧に
　運営会社が楽しいアクセス解析で日々応援してくれます。

　職業病なのか、運営会社側の意のままになっているのか、
　更新するたびに上がるアクセス数やランキングを見ると
　奮い立つものがあります。
　
　・・・で眠い目をこすりこすり文章を考える日々に。
　「書けない、どうしても書けない・・・」と唸っている
　自分になかばほろ酔い気分になりながら。
　（→作家さんにも憧れているので）

　・・・で最近、あみだしたのが娘（８歳）の日記を
　拝借してそれも記事にしてしまうという荒技（犯罪？）。

　苦労して書いた自分の記事より娘の数行日記がアクセス
　を稼ぐというほろ苦い経験も追加されますが。

　そういえば某有名人がブログで
　「みんなが待っていると思うと書かなくては・・・という
　切迫した気持ちになる」との言葉を（身の程知らずながらも）
　深く納得。

　ブログの達人、久米さんとお会いした際には常にデジカメを
　手放さず、感動した時点ですぐにパチリ、の姿勢が印象的
　だったので、すかさず形から真似に入ります。

　しばらく”みんなが待っているに違いない”という思い込み
　呪縛にかかりつつ、デジカメ片手の日々が続きそうです。

　いや、続けないと意味ないですね。自戒をこめて。

　・・・（高島）

┏━━━━┓━━━━━━━━━━━━━━━━━
┃お知らせ┃ ★　住所変更のお知らせ ★　
┗━━━━┛━━━━━━━━━━━━━━━━━
2008年1月4日より、弊社住所が変更となりました。
新住所は

〒430-0807 静岡県浜松市中区佐藤２丁目２４番１号

＜＜旧住所　浜松市中区佐藤町2丁目25番17号COMビル2Ｆ＞＞

です。電話番号、FAX番号は変更ありません。


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　　　　　　♪最後までお読みいただき、ありがとうございます　　　　　　
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