ＪＵＮＫＯのワザありコラム「ぶんぶん便」

ぶんぶん便　No.186

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■■■　　　　「ぶんぶん便」　　2003/12/2　No.186
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　作／者／か／ら／


愛用のダイアリー手帳がぼろぼろです。
いろいろ挟んでぱんぱんだし、紙もへろへろ、
お馬鹿なシールも貼っちゃって。なんでこうなるの？

尊厳を失った手帳に、書き込む字はおのずと雑になります。
１月に比べ１２月の字の雑さ加減ったらもう、判読不可能です。

１２月まで整然とした字を書き続ける！
毎年お正月にたてる「今年の目標」です。


――Ｃ―ｏ―ｎ―ｔ―ｅ―ｎ―ｔ―ｓ――――――――――――――――

■　みのほどＣＭ大賞　　　（今週のコラム）

□　シネマ　de　ぶんぶん

○　お知らせ

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■　みのほどＣＭ大賞

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寒くなると、チョコレートが食べたくなる。

いかにも高カロリーなチョコレートとココアは、
私にとり越冬必需品である。

我が家の冬は、ホットカーペット一枚勝負だ。
その一枚は居間にある。
家族３人、なにかと居間に集まりなごやかに談笑しているが
暖を取りたい一念なのだ。光に群がる虫に同じ。

家族がぎくしゃくしたら、暖房器具をひとつにするといい。
しかたなく一ケ所に集まり、しかたなくしゃべったりする。

私の仕事部屋にはゆたんぽがある。
夫の仕事部屋には寝袋。娘の部屋には猫。
そして共用の居間に、文明の利器ホットカーペット。
冬対策にぬかりはない（ぬかってる？）。

去年、エアコンの存在に気付いた。
恥ずかしながら、友人に指摘されて気付いた。
「ＪＵＮＫＯんち、エアコンなかったっけ？」
あるある。

うっかりエアコンを冷房のみに使っていた。
クーラーと呼んでいたものでね。
リモコンを見ると、「暖房」の設定があるじゃないの。
おそるおそる付けてみる。もわっとした空気が頬をなでる。

なんという発見だ…。
どうして今まで気付かなかったのか…。

はるか昔のＯＬ時代、先輩に
「大山さんってさ、頭悪くないんだろうけどさ、
アンテナ引っ込んでる。出して」と言われた。
私の脳は、ほとんどいつも眠ってる。
眠ったまま事務をし、眠ったまま人とつき合う。
文を書く時だけ、カチッとスイッチが入り、ういーんと動くんだ。
誤作動ばっかだけどね。

晴れてクーラーがエアコンだと気付いた。
気付いたということは、エアコンを買ったも同然だ。
よおし、万が一の時に使おう。
ホットカーペットでしんぼうたまらん時に。
常時使うのは無理である。諸事情により、そうなってる。

そこでチョコレートの登場なのだけど。

寒いと、お腹の底から欲し、いてもたってもいられず買いに行く。
他にこれほど「欲し、いてもたってもいられず」行動することが
あるだろうか。ないぞ。

そもそも欲しいものって、ないんだ。
あるとしたって「あればいいな。なくてもいいけど」ランクだ。
たとえば永久不滅の愛。あればいいけど、短期消滅型でもかまわない。

チョコレートを買いに行くと、チョコレートはいっぱいある。
ゴディバやメリーではない。森永やグリコである。
目も眩むほどの種類の中から、「寒さには板チョコ」と絞り込む。
山で遭難したイメージこそが、我が家の冬にふさわしい。

板チョコに絞った途端、どこからか歌が聞こえる。
「ちょっこれいと。ちょっこれいと。ちょこれいとは、めいっじ」
すると手は森永を除け、ブルボンを避け、明治ミルクチョコレートに直行する。

チョコを選んだらココアだ。
ココア売り場に行くと、どこからか歌が聞こえる。
「ココアはやっぱりモ・リ・ナ・ガ。パピパポッ」
手は明治を除け、バンホーテンを避け、森永ミルクココアに直行する。

そう。
私はチョコレートは明治、ココアは森永と決めている。
信念ではない。思い込みに近い。
買う時にお決まりのフレーズが頭をかけめぐり、
それ以外は考えられなくなってしまうのだ。

全日本ＣＭ連盟主催のＣＭフェスティバルでは、
毎年、優秀なＣＭが選ばれる。
今年は「燃焼系、アミノ式」がグランプリだ。
過去には温泉卓球のサッポロビールとか、DAKARAの小便小僧とか。
毎年そうゆう、気のきいた、おしゃれなＣＭが選ばれる。
電通と博報堂の闘い、みたいなトコもあって、
ショートムービーとしてのインパクトを競ってる。

それに比べ「チョコレートは明治」ってのは、
あまりにも稚拙だ。

この秋、明治チョコレートは稚拙を放棄した。
「明治維新」にひっかけて、手の込んだハイセンスなＣＭを作ってる。
ＢＧＭは例の「ちょっこれいと」なんだけど、曲だけ。
香取慎吾を登用して。気合い入ってる。

ＣＭって、本来、
企業が商品をより多く売るためのものじゃなかったっけ。
「チョコレートは明治」は洗脳力が高い。
それ、ＣＭとして優秀ってことではないか。
香取慎吾、要らないんじゃないか。

グランプリに輝く「燃焼系、アミノ式」の曲芸を見せられても
「ふは〜、すげー」と感心するものの
「じゃあアミノ式飲もう」とはならない。
「こんな運動しなくても、燃焼系燃焼系アミノ式」と言われても、
そんな運動したくてもできないし、したくもないし、
しないからってなんなの？　しない人口、多いんじゃないの？
ってゆうか、する人いないと思う。

広告代理店はこう企業にもちかけるのだろう。
「個々の商品を連呼するより、企業イメージを高めましょう」
違ってたらごめん。想像だけど、プレゼンでそうまくしたて、
スマートでウィットのきいた視聴者ウケするコンテを提示して
企業に売り込むんじゃないだろうか。

企業にとってターゲットは消費者なんだけど
広告代理店にとっては視聴者なんだよね。
この微妙な違い。わっかるっかなあ。

近頃の広告は、企業と消費者をつなぐ媒体ではなく、
広告代理店の自己満足的アート主義に走っているように思う。
インパクト命。かっこいいとか、面白いとか。

それはそれでいいことだ。
欲しいものなんてない私にはちょうどいい娯楽になってる。
観てて楽しいし、お財布も痛まない。
買いたいなんて思わせないＣＭなんだからね。

高い広告料を払ってる企業にはお気の毒だ。
それが商品価格に加算され払わされてる消費者もかわいそう。

いいＣＭってなんだろう。
私がクライアントだったら、ＣＭのみのほどをわきまえ、
きちんと購買欲をかきたてるものを望む。
「ココアはやっぱり森永」みたいに。
「コラムはやっぱりぶんぶん」でしょ。
そういうＣＭはグランプリにはならない。稚拙で泥臭いから。
芸術家じゃなくて職人だ。きちんと仕事してるだけ。

職人芸はすがすがしい。
それらを「みのほどＣＭ大賞」としてＪＵＮＫＯはここに選んでみる。

カステラ一番。電話は二番。三時のおやつは文明堂。
伊東に行くならハトヤ。はっきり決めた。ハトヤに決めた。
勉強しまっせ、引越のサカイ。
ミルキーはママの味。
タンスにゴン。

ね？　ミもフタもないほど、わきまえてるでしょう？
驚きも謎もないが、記憶に残る。
急いでる時は発作的に選んでしまうほど、耳馴染みがいい。

それとは別に、長年気になってるＣＭがある。下記のコレだ。

まーるくってちっちゃくって三角だー。サ、ク、マのいちごみーるく。

丸いのか三角なのか。丸くて三角は成り立つのか。
知りたくてつい買ってしまう、これまた巧妙なＣＭである。

せんえつながら。
明治チョコレート様に提案です。
由紀さおりと姉さんのデュエットで「ちょっこれいと」はどうかしら。
単純な歌に最高の歌唱力。稚拙と芸術のどまんなか。　
素敵じゃない？


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□　シネマ　de　ぶんぶん

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『ラスト　サムライ』　　１２月６日〜 全国公開
　　2003年アメリカ映画（配給ワーナー・ブラザース映画）
監督／エドワード・ズウィック
出演／トム・クルーズ、渡辺謙、真田広之、小雪、ほか


試写を観てないので、いつもの「感想」ではなく「期待」を書きます。
記者会見には参加したので、監督やキャストの発言を簡単に紹介します。


監督「明治維新の頃は世界中で革命が起こり維新があった。様々な社会で
　　　時を同じくして同じようなことが起こっている。ということを描き
　　　たかった。また日本の武士道、つまり正直さや勇気、思いやりの精
　　　神はどの国でも理解できるものだし、それに出会った西洋人の心の
　　　変化を表現したかった」

トム「これはアクション映画ではあるけど、根底に流れてるテーマは異文
　　　化への理解だと思う。異文化への無理解、無知が、偏見を生み、
　　　人種差別、戦争へつながっていく」

渡辺「日本って小さいんだなあ、と感じた。日本のキャストたちは彼らに
　　　日本をもっと知ってほしくて、頑張ってきた」

真田「アメリカ人スタッフの日本文化への理解や尊敬が嬉しい。日本でも
　　　この映画がヒットし、彼らの期待に答えられたらと思う」

小雪「この仕事を受ける自信がなかった。今まで時代劇をやったことがな
　　　かったし、着物も慣れてないし、不安だった」


【ＪＵＮＫＯの期待】

武士道ってよくわからない。
時代劇で見る武士道って、かさ高くて、命を軽んじてて、
「武士は食わねど高楊枝」って感じの、見栄や建前の象徴に見える。
正直さや思いやりと解釈したことはなかった。
監督やトムは、日本文化を世界に紹介した新渡戸稲造の『武士道』を
読んで勉強したという。これを読めば彼らの解釈に納得がいくのだろう。

この映画は日米合作ではなく、あくまでもハリウッド映画だ。
日本人がハリウッドで活躍してる様を観るのは楽しいものだが、
この映画に限っては、「日本の映画にトムがゲスト出演してる」ような
印象をもってしまう。ハリウッド映画なのに。

正直言うと、ハリウッドが日本市場を狙って創った映画じゃないかと
私は思っているんだ。
「日本人のスピリットはすばらしい。世界へ紹介したい」は大義名分で
「ハリウッドで活躍してる君たちのスターを観たくない？」ということ
じゃないかな。と思ってしまう。

「日本人はすばらしい」とアメリカ人が発言する。
リップサービスだとしても、それは日本人の心を揺さぶる。
松井やイチローが活躍するのが嬉しいのと同じだ。

『マトリックス』にしろ『A.I.』にしろ、ハリウッドにとって
日本は重要な市場になっている。そこでいっそのこと
日本をテーマに日本人向け映画を創ったとしても道理だ。

この映画は初めから日本人向けに創られた。と考えれば、
私たちが観て絶対楽しめる。と思うので、そのことでむしろ
「この映画を観てみたい」と思っている。

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