学習塾の実戦経営学

最強の塾を創る実戦経営学 VOL.87

＝＝目　次＝＝＝＝＝＝＝＝  
◇亭主敬白  
◇実戦経営学 
◇たったいま、実践したいこと 
◇会合・勉強会案内 

■亭主敬白--------------------------------------------------------  

　昨日、東京・池袋で、前々回触れた全国私塾情報センター主催「全国縦
断学習塾経営セミナー＜東京会場＞」が開催されましたので、行って来ま
した。
　銀座と新宿とで昼間、人に会う約束が会った関係上、全部の講演を聴講
というわけにはいかず、参加できたのは結局、オープニングの同センター
代表・山田雄司氏とラストのナガセ社長・永瀬昭幸氏の講演のみ。
　
　が、この２つだけでも、ずいぶん得をした気分にさせていただきました。

　「2008年業界動向を予測する」のなかで山田氏が力説したのは２点。中
学受験塾（部門）の系列化とＭ＆Ａの本格化の問題です。
　そうならざるを得ない理由がよくわかりました。

　永瀬氏のお話は東進衛星予備校ではなく、同社が一昨年買収した四谷大
塚がらみでやはり中学受験の話題。
　中学受験というとどうしても大都市圏に偏りがちですが、大きな需要は
実は地方都市にもあり、われわれがそれを掘り起こす努力をしていないだ
けだということが、これもよくわかりました。

　前々回も申し上げましたが、こうしたところには足を運んでみるもので
すねえ。
　思いがけない発見がいくつもありました。
　
　縦断セミナーはこの先、福岡、名古屋、広島、仙台、札幌と開催される
予定だそうです。
　ご都合がつくようなら、皆さんもいかがですか。
　ちなみに某大規模塾のＳ代表もお忍びでいらして、静かに永瀬氏のお話
に耳を傾けていらっしゃいましたよ（とはいっても、直ぐに皆さんに見つ
かってしまったようですが……）。
　
　　　
■実戦経営学--------------72種類と43種類---------------------------

　日本総研が昨年９月、ｇｏｏリサーチを利用して「ブランド」のインター
ネット・アンケート調査を実施しています。

　それによると、購入するとしないに関わらず「最も価値が高いと思うブ
ランド」の１位はエルメスで、7.1％の人がエルメスと答えています。
　２位以下は次の順。

ルイ･ヴィトン　3.0％
シャネル　2.7％
メルセデス･ベンツ　2.6％
ロレックス　2.5％
フェラーリ　1.7％
レクサス　1.2％
カルティエ　1.2％
ソニー　1.2％

　男女別の集計もみておきましょう。

＜男性＞
メルセデス･ベンツ　3.7％
ロレックス　3.6％
フェラーリ　2.9％
ルイ･ヴィトン　2.7％
エルメス　2.2％
ソニー　1.7％

＜女性＞
エルメス　12.8％
シャネル　4.7％
ルイ･ヴィトン　3.4％
カルティエ　1.8％
メルセデス･ベンツ　1.2％
ロレックス　1.2％
レクサス　1.2％

　「最も価値が高いと思うブランド」に挙がったブランド名は男性72種類、
女性43種類。
　わたしなど、エルメスを50％近くの人が挙げるんじゃないかと思ってい
ましたが、意外に嗜好は分散しているんですねえ。

　とはいえ、これはあらゆるモノの中でということですから、たとえばハ
ンドバッグに限ってというように範囲を限定すれば、当然種類は減ってく
ると思われます。
　ことに女性の場合、上の72種類対43種類から推測されるようにその傾向
は顕著で、おそらく男性の６割程度しか名前は挙がってこないのではない
でしょうか。
　
　女性に認められるブランドを創り上げていく。
　塾にもこの考え方、大事ですよね。
　
　では、どのようにしたら？
　決め手はやはり「品質･性能が高い」のようです。
　　
　　
■たったいま、実践したいこと--------------------------------------
　
　職員に今年度の目標を！
　アルバイトの非常勤講師も含めた職員全員に、今年の目標を伝えること。
　年度目標だけでなく、たとえば夏までとか、12月までとか区切って。
　目標を達成するための手段・方法、達成した場合のインセンティブ等も
必要ですよ。

 
■会合・勉強会案内------------------------------------------------

◎千樹会（学習塾経営企画研究会）
　　日時／４月13日（日）午後１時〜
　　会場／佐賀県佐賀市
　　内容／「ニッポンの元気塾100選」の1つを見学、併せて課題図書の勉強
　　　　　会を開催
　　定員／キャンセルが2名でました。10日まで受け付けます。

◎三輝会ほろ酔い塾(企画中)
　　２か月に一度、日曜日の夕方、一杯やりながら塾の近況を語り合う勉強
　会を計画しています。
　　ただいま予約受付中（４月27日開催）。　　 
　　会場は東京・渋谷周辺の居酒屋。
　　とりあえずの定員は６名内外。
　　費用は7,000円前後の予定です。

◎「塾伝説」を集めています。
　　伸びた塾、伸ばした塾には必ず「伝説」があるのではないでしょうか。
　　そうした伝説を箇条書きにして情報交換しませんか。
　　
　以上、関心のおありの方は以下までメールを。
　　  　pscon@jcom.home.ne.jp 　　　　　　


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