繁盛戦略企画塾・『心のマーケティング』講座

繁盛戦略研究所儲かるお店はここが違う！創刊準備号

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　　　　　繁盛戦略研究所・儲かるお店はここが違う！

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発行人：iGNITION:P
ignition@d2.dion.ne.jp

2004.07.08＜VOL.0　創刊準備号＞

みなさん、はじめまして。
イグニッションプランニングの佐藤です。
当メルマガにご登録いただき、誠にありがとうございます。
これから、“儲かるお店”について考えていきたいと思います。
“儲かる”ということは、そのお店に『パワー』があるということです。
何か人を魅せる『パワー』がないと、儲けにはつながりません。
その『パワー』について、あらゆる角度から分析していきますので、
みなさんもいっしょに考えてみてください。

ただ今準備中ですので、正式発行までしばらくお待ちください。

■メルマガの内容（解説）

人が来る。繁盛する。その秘密はどこにあるのか？
プロの視点で分析し、お客さまの目線で考えます。

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お客さまが来ない。商品が売れない。何が原因だろうか。
そう考えている商店経営者のみなさんへ。
また、夢を持ち、これから起業しようとしているあなたへ。
悩んでいるものの、何をどうしていいのかがわからないのでは？

自分の扱っている（扱おうとしている）商品のことを
ちゃんと理解していますか。
お店のイメージはしっかりと創っていますか？
お客さまの層・特徴は把握していますか？
もう一度、最初から見直してみましょう。

世の中で儲かっているお店というのは、
“儲けるための手だて”を実践しているのです。
他店にないモノを売る。他店にない雰囲気を創っている。
他店にないサービスをしている。
……と、いろんな要素がありますが、
あなたのお店もしくはこれから作ろうとしているお店に、
「他店にない」何かがあるでしょうか。
自信を持って言える特長です。
なければ、それが儲からない原因となります。

商品を売りたい→儲けたい。そればかりが頭にあり、
お店全体を見る目や細かなところに気を配る
『店舗プロデュース』という考え方が足りないのです。
モノを売るのではなく、「お店を売る」のです。
どんな商品を、どんな見せ方で、どんなお店で、どんなサービスで、
どんなお客さまに買っていただきたいかを明確にすることで、
お店のイメージを創り上げ、お店自体を売るのです。

欲しいモノを買う。美味しいモノを食べる。
お客さまにとっては、ただそれだけのことかもしれませんが、
そこに、お店の雰囲気の良さや店員の笑顔、
サービスの良さ、さらに他店にない何かがプラスされれば、
そのお客さまはリピーター、
すなわちお店のファンになってくれるのです。

それだけではありません。
友人・知人にも奨めてくれて、お店に連れて来ていただけるかもしれません。
次々にお客さまが増えていくのです。
これが、お店をプロデュースするということです。
お店のさまざまな面をトータルに考えることです。

プロデュースするのは、お店の“自分らしさ”なのです。

これから、私のメルマガでいっしょに学んでいきましょう。
私は20年にわたって、広告の企画・制作、販売促進企画、
ショップのコンセプトづくり、ブランドのコンセプトづくり、
CI・VIにいたるまで、さまざまな分野に携わってきました。
その経験と知識をバックボーンに、みなさんとともに
「お店づくりのノウハウ」をさらに学んでいきたいと思っています。


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