隔日刊　心が元気になる　オンリーワン見聞録

見聞録▼１８６−２　エジソンはマーケット・リサーチの先駆者

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2008年1月16日（水）

前回は、「エジソンの巧みな話題づくりのためのマスコミ活用術」を、取り上げ
たが、その素地は、遊び盛りの１４歳の時に自ら『ザ・ウイークリー・ヘラル
ド』という新聞を編集、印刷し売りさばいていたのである。

エジソンは、遊び盛りの年代の時に、早くも新聞用の話題作りの要領を心得てい
たのである。　開発前の発明でも、得意とする図と絵を駆使して、あたかもすで
に商品化ができていそうな印象を、聞く人に与える事ができた。

そして、素朴な雰囲気と人を喜ばせようとのサービス精神から、奇抜な話題を尤
もらしく話して聞かせるので、新聞、雑誌で常にニュースの主役を張る事になっ
た。

これは、自らをニュースの対象として取り上げさせる事によって、無料で絶大な
宣伝効果を上げる事を狙った作戦であり、今日にも通じる極めて高度なテクニッ
クである。

更に１８４７年に生まれ８４歳でこの世を去る迄の間に、個人としては最高の１
０９３の特許を獲得しているエジソン。　その数１０００を起す発明で、余りに
も有名になりすぎた為に、経営者としての才覚やベンチャー起業家としての発想
については、これまでほとんど顧みられる事がなかった。

電灯や蓄音機の発明はもちろん、電報、電話、タイプライター、マイクロホン、
映画撮影用カメラとフィルム、蓄電池、電気鉄道、ゴム、採掘機械、セメント、
Ｘ線機械、謄写版、送電システム　（ソケット、スイッチ、ヒューズ、メーター
等）など彼の頭脳から生まれた発明品の数々は、我々の文明生活の基礎を作った
といっても過言ではない。

そのイメージはどちらかと言うと、孤独で昼も夜も実験室にこもり、研究三昧
（ざんまい）という様なものが主になっている。　ある種の近寄りがたい雰囲気
で捉えられていたといえる。　ところが、実際には全くその逆で自分の発明品が
１人でも多くの人々に関心を待って貰える様に、常にマスコミを使って宣伝する
事を心掛けていた。

又、市場調査を重視し、消費者が何を求めているのか、という事に大きな関心を
払った。　そのた為に毎日、５紙以上の新聞に必ず目を通し、あらゆるジャンル
の新刊本も読破していった。　マーク・トウェインやジュール・ベルヌは特にお
気に入りであった。　読むのも速かったが、記憶する事に関しては天才的であっ
た。　

エジソンは『エンサイクロペディア・ブリタニカ』という百科事典を常に手元に
置いて、ページごと映像化し、脳裏に焼き付けるというスタイルであったと言
う。

その背景には「できるだけ多くの情報をインプットする事によって、決断力を支
える事ができる」と確信していた事があげられる。　「創造力、野心、昼夜を問
わず働く意思があれば、誰でも成功できる」と答えている。

今週のテーマは、浜田和幸氏の著書「快人エジソン」から、「マーティングの天
才　エジソン」と題している。　２回目は「エジソンはマーケット・リサーチの
先駆者」を取り上げたい。

エジソンの、今で言うところのＩＱの高さは先天的と思えるが、それにも増し
て、全ての時間を「事業」にかける執念が、非凡といえる。　先天的な才能は、
凡人の及ぶところではないにしても、超一流の成功者に見られる共通の特長、
「私生活の時間を、ほとんど自らの事業にかけている」という不断の努力は、そ
の気になれば可能な事ではないだろうか。

引用資料

浜田和幸:著  「快人エジソン」
http://hb.afl.rakuten.co.jp/hgc/01f81932.ddccc361.02a700c9.da2dd44b/?pc=http%3a%2f%2fitem.rakuten.co.jp%2fbook%2f1199979%2f&m=http%3a%2f%2fm.rakuten.co.jp%2fbook%2fi%2f10885364%2f

■１８６　マーケティングの天才　エジソン

▼１８６−２　エジソンはマーケット・リサーチの先駆者

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