隔日刊　心が元気になる　オンリーワン見聞録

見聞録▼１８６−１　エジソンの巧みな話題づくりのためのマスコミ活用術

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●重複文章を削除、一部加筆修正し再発行いたします

2008年1月14日（月）

永年お世話になった「シャープ」は、３８年前の１９７０年に創業者の名を冠し
た「早川電機」からブランド名と同一にする社名変更を行っている。　創業者で
ある早川徳次氏が、社長を退く際に決断した事だが、同時に「千里から天理へ
（万博出展費用１０億円を、天理に総合研究所建設投資へ振り向けた）」という
言葉でマスコミは評したが、３０数年を経て今日の「液晶ＡＱＵＯＳ」につなが
る道筋をつけての英断であった。

現在、アメリカ最大手の電機メーカーであるＧＥ（ゼネラル・エレクトリック
社）も、その前身は「エジソン・ゼネラル・エレクトリック」と言った。　

エジソンは、商品のネーミングに当たっても、全てに自分の名を冠したのであ
る。　言わば「ブランデイング」の走りである。　 「エジソン・ランプ」「エ
ジソン蓄音機」「エジソン・レコード」「エジソン・フィルム」「エジソン・セ
メント」といった具合で、その上に独得の字体を使ったロゴマークも作ってい
る。　エジソンは、自分の商品を宣伝する事の重要性に早くから気づき、稀有な
広報の才能を発揮していたのである。

そういえば、松下幸之助氏も、大阪は福島の町工場時代、自転車の発電ランプを
開発した時に、みずから近所の自転車屋にでかけ、また電話を入れて「松下の発
電ランプはありますか？」と、宣伝まがいの行動を繰り拡げた事で、一気に注文
が入り出したという、伝説がある。　

今で言う「マーケティング」の走りだが、エジソンとダブッて見える先見性であ
る。　その創業者の名を冠した「松下電器が」から「パナソニック電器」のへ
と、社名と併せてブランドも改められるという。　

「松下」から「パナソニック」へ切り替えは、３０年先を視野にいれた大決断で
あろう。　企業３０年説という言葉を想起させるニュースである。

さて、先週取り上げた「デュアル思考」は、初版が１９８１年１月だから２７年
前になる。　サブタイトル「本質を見抜くためのプロセス」とある様に、少々難
解ではあるが読み応えのある新書版。　殆ど在庫なしという事だが、アマゾンの
マーケットプレイスで中古本が安価に手に入れられる。　ぜひ手に取ってもら
い、目を通して頂きたい。

著者は、ニュートンとエジソンを引き合いにして「エジトン的発想法」なる造語
で、技術開発、商品開発、用途開発を考える上での、示唆を述べている。

ニュートンの宇宙・天体の運行に関する基本的な法則の発見なくしては、その後
のエジソンの発明などは出来ていないのではないか、という意味では、基礎理論
のニュートンと応用技術のエジソンという事から「エジトン的発想法」、即ち
「デュアル思考」という事になる。

古来から農業を中心に天文学が、研究されていたが、中世に入ってニュートン
（１６４２〜１７２７）の宇宙・天体の運行に関する基本的な法則の発見は、そ
の後の産業革命に影響を与える事からも、ものすごく大きな意味を持つ事にな
る。　

そこで、今週はこのエジソンに迫ってみたい。　取り上げるテーマは、浜田和幸
氏の著書「快人エジソン」から、「マーティングの天才　エジソン」と、題し、
まずは「エジソンの巧みな話題づくりのためのマスコミ活用術」から入りたい。

引用資料

浜田和幸:著 「快人エジソン」

http://hb.afl.rakuten.co.jp/hgc/01f81932.ddccc361.02a700c9.da2dd44b/?pc=http%3a%2f%2fitem.rakuten.co.jp%2fbook%2f1199979%2f&m=http%3a%2f%2fm.rakuten.co.jp%2fbook%2fi%2f10885364%2f

■１８６　マーケティングの天才　エジソン

▼１８６−１　エジソンの巧みな話題づくりのためのマスコミ活用術

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