翻訳家で選ぶビジネス翻訳書

翻訳家で選ぶビジネス翻訳書 No.42 07/07 『パーミションマーケティング』

●━2005/07/07 第00042号━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━●

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■◇『パーミションマーケティング』
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【翻訳家】阪本 啓一
【原著者】セス・ゴーディン
【出版社】翔泳社
【発刊年月】1999年11月15日
【本体価格】2100円 （税込）
【ページ数】285p
【ISBN】4881358057
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かつてのような、型にはめた作り方をして、どさ、と同じ物を作るやりかたは効率的
だったのだろうか。当時は間違いなく、効率的だったはずだ。それはちょうど子供た
ちを型にはめて一斉に教育したほうが効率的だったのと同じく。しかし、旺盛な需要
がありながら供給量が足りない、という時代はすでに過去のものだ。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本文９９ｐより抜粋
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　著者はインターネット上のプロモーション、ダイレクトメール・マーケティングの
先駆けであったヨーヨーダイン社の創業者。１９９８年にヨーヨーダイン社を米国ヤ
フーに売却し、現在はマーケティングコンサルタントとしてディズニー、ダブルクリ
ック、サンマイクロシステムズなどのコンサルティングを手がけている。

　著者は多くの企業が土足のマーケティングを実施していると指摘する。土足マーケ
ティングとパーミションマーケティングにはどのような違いがあり、どのようなメリ
ットがあるのか。パーミションマーケティングの概念を解説するだけでなくどう応用
すればいいのか、どのような障害が予測されるのかも語っている。

　競争の厳しい市場で信用を得るためはどうすればいいのか、親しみのある商品・サ
ービスをを育んでいくには何から始めなければならないのか、広告を効果的に利用す
るにはどうすればいいのか、パーミションマーケティングの基本概念を用いて答えて
いる。

（平岩大樹＝通訳翻訳館）

　◇翻訳家、阪本啓一について
　　１９５８年生まれ。大阪大学人間科学部卒、旭化成に１９年勤務後、２０００年
　　にコンサルティング会社「Ｐａｌｍｔｒｅｅ　Ｉｎｃ．」設立。代表的な翻訳作
　　品に『ビジネスを育てる』、『インビジブル・マーケティング』などがある。


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