市場調査しよう！　2008.06.17　層化二段無作為抽出

発行日： 2008/6/17

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いつもご愛読ありがとうございます。「市場調査しよう！」担当の伊藤です。

　マスコミ各社から内閣支持率が発表されました。朝日新聞社の調査結果は、
福田内閣の支持率は２３％、不支持率は５９％で、やや持ち直したものの、支
持は低い水準にとどまっているとしています。読売新聞社の調査結果は、福田
内閣の支持率は２５．１％で前月から１．０ポイント下落。不支持率は６３．
４％で前月比１．３ポイント減と改善したとしています。
　調査方法は、読売新聞社が全国世論調査（面接方式）。朝日新聞社は、全国
の有権者を対象にコンピューターで無作為に電話番号を作る「朝日ＲＤＤ」方
式で調査。対象者の選び方は無作為３段抽出法。有効回答は２０４０人、回答
率は５７％と発表しています。
　一方、テレビはどうなっているかと言いますと、テレビ朝日のＡＮＮ世論調
査では、調査は６月１４日（土）・１５日（日）で層化二段無作為抽出、全国
１２５地点、対象１０００人、有効回答５６％と発表しています。

　こうしたマスコミの調査でよく目にするのが、層化、２段、無作為などと言
った専門用語です。ニュースはキャスターが分かりやすく話してくれるので理
解できますが、調査結果を報道するときは、結果だけで、この調査方法まで解
説はなかなかしてくれません。何となく学術的な手法を取っていて信頼できる
のかなぁと感じているだけではないでしょうか。

　では層化二段無作為抽出という物々しい名称はどういうことを言っているの
でしょうか。まず層化というのは、母集団をいくつかに分割（層化）して、分
割した各集団から標本を抽出する方法です。
　例えば、人口１００万人の県があるとします。北部に１０万人、中部に３０
万人、南部に６０万人住んでいた場合、北部から１００人、中部３００人、南
部６００人の標本を取れば、この県の全体像を表すことができます。もし北部、
中部、南部に分けないでアンケート調査等を行うと、南部から７００人、中部
１００人、北部３００人という結果になるかもしれません。

　次に二段抽出とはどういうことでしょうか。日本全国の家庭を調査したい場
合、全部は無理です。４０００万世帯もありますから。そこで全国の市町村約
１８００から１００自治体を抽出するとします。ここで一段目です。次に選ば
れた各自治体ごとに１００世帯選びます。これが二段目です。二段抽出とはこ
ういうことです。２回抽出しているから、精度は落ちるそうです。

　どんな調査でも、調査結果だけでなく、どこで、どうやって、どの時期に実
施したのか意識してみていかないと、そのデータを信頼することは出来ません。
調査手法も回収サンプル数も、調査表も公開できない調査は、占いと変わりあ
りません。

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