市場調査しよう！　2008.06.10　中国人は富士山を目指す

発行日： 2008/6/10

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いつもご愛読ありがとうございます。「市場調査しよう！」担当の伊藤です。

　2008年版観光白書が閣議で了承されたました。白書によると、2007年に日本
を訪れた訪日外客数は前年比13.8％増の834万7千人となり過去最高を記録しま
した。とくにアジアからの訪日客は前年比16.8％増の613万人で、全体の73.4
％を占めています。この内、観光客は595万4,180人で前年比18.3％増となりま
した。もう日本に来る外国人観光客はアジア人と言えます。
　国別では、やはり韓国人が最も多く260万694人でその内観光客は208万4,195
人。なんと前年比29.1％増でした。次に台湾人ですが、こちらは138万5,255人
で前年比5.8％増。観光客は125万5,624人で前年比6.0％増となりました。
　一方、訪日中国人数はまだ100万人に満たないものの、過去最高の94万2,439
人を記録しています。この内観光客は40万7,286人で、前年比26.1％もの増加を
示しています。
　詳細は国際観光振興機構・「訪日外客数・出国日本人数」↓をご覧下さい。
http://www.jnto.go.jp/jpn/downloads/080418stat.pdf

　さて観光客数では韓国が260万人と圧倒的に多いものの、13億人もの民を抱え
経済成長著しい中国が旅行者数を飛躍的に増やしていくことは今更申し上げる
ことでもありません。2008年3月より中国本土からの個人（家族）旅行者にも観
光ビザを発給するようになったことも観光客増の追い風になっています。北京
オリンピック以降も観光客は増えていくでしょう。

　ところでこの中国人観光客たち、日本に来たら必ず富士山を見にいくようで
す。今回の観光白書でも触れられているようで、韓国人旅行客は九州や四国を
多く訪れ、台湾からの旅行客は北海道や東北、北陸を旅先に選ぶ傾向があると
のこと。そして中国からは山梨、静岡への滞在が目立つそうです。山梨、静岡
といえば富士山です。そういえば私の身近な中国人たちも富士山は見に行って
います。中には登っている人もいます。なぜ富士山なんだろうか疑問に思って
聞いてみても明確な回答は得られなかったのですが、日本に来たらやはり富士
山を見なくてはならないみたいです。そういえば中国には泰山、華山、黄山と
いった名山はあるものの富士山のような円錐状の成層火山は聞いたことがあり
ません。やはり中国人の目にも富士山はきれいに見えるのだと思います。

　こういった中国人観光客のニーズ調査はまだ積極的に実施されているとは言
いがたいと思います。ツーリズム・マーケティング研究所がこの辺を分析して
るので参考になります。↓
http://www.tourism.jp/report/2008/01/report0129/
　このほかに以下のような情報がありますので、興味のある方はご覧下さい。
外国人旅行者の大阪観光動向に関する調査
http://www.pref.osaka.jp/aid/chosa/06-106/06-106-c.pdf
中国人観光客の買い物行動は今
http://www.chiiki-keikaku.co.jp/img/keikaku/pdf/chinese.pdf

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