市場調査しよう！　2005.08.09

発行日： 2005/8/9

◆◇　センテンスの市場調査支援マガジン　◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
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　　　　　　　　　　　市場調査しよう！　2005.08.09
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いつもご愛読ありがとうございます。「市場調査しよう！」担当の伊藤です。

ビデオリサーチによるとプロ野球巨人戦視聴率の落ち込みが止まりません。
平均世帯視聴率は2005年4月12.9%、5月13.0%、6月10.1%、7月8.5%といった具
合です。
詳細は以下をご覧下さい。
http://www.videor.co.jp/data/ratedata/program/07giants.htm#1

去年の今頃はライブドア、楽天がプロ野球参入で大いに盛り上がっていたと
思います。もちろん球団を持つことが大きなＰＲ効果を期待できるためです
が、テレビの視聴率がこれほど落ちてきますと期待どおりとはいえないでし
ょう。
視聴率は広告と密接な関係にありますが、この広告市場が大きな曲がり角に
きているようです。
電通・消費者情報トレンドボックスの広告経済関連データによるとテレビの
広告費は1980年7,883億円、1990年16,046億円、2000年20,793億円をピーク
に、2003年は19,480億円にまで落ち込んできています。
詳しくは以下をご覧下さい。
http://www.dentsu.co.jp/trendbox/adkeizai/index.html

一方でインターネット広告は、規模はまだテレビに遠く及ばないものの伸び
は急激でラジオを抜くのは時間の問題となってます。

ということで広告市場に関連する市場調査レポートを探してみました。

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市場展望の丘
http://www.sentence.co.jp/
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│市場調査レポート　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　│
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◆2005年版インターネット広告の市場動向調査
　シード・プランニング
◆第1回：広告に関する調査
　gooリサーチ
◆中国：携帯電話に関するインターネット広告の市場動向
　サイバーブレインズ
◆2005視聴スタイル動向調査
　矢野経済研究所
◆2005 テレビ・放送市場総調査
　富士キメラ総研

■市場調査雑考 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
最近、ブログで市場調査に関することが書かれているのを目にすることが多く
なりました。いい事が書かれているブログも多いのですが、どうしても批判的
な記事に目が行ってしまいます。
そんな中に「調査機関はメーカーの都合のいい結果を導き出すために調査をし
ている」という意見がありました。調査機関にとっては耳の痛い話ではないで
しょうか。
市場調査会社には、マスコミ情報に疑問を持った顧客が、もっと正確な情報を
欲しくて依頼してくることがあります。例えばＡ社のシェアが60%なんて記事
が掲載されていたりすると、Ｂ社は実感としてそんなにＡ社のシェアが高い分
けないと言います。実際調査してみるとシェアはかなり低かったということが
ありました。
ではなぜこのようなことが起きるのでしょうか。例えばアンケート調査を実施
する際、もっとも重要なのはアンケートの設計です。ここで、ある方向にバイ
アスをかけますと、どんな分析手法を使っても、バイアスのかかった結果にな
ります。こんなことをやりますと、市場を客観的に見ることが出来なくなりま
すので、非常に危険です。でもそれはその企業の自己責任ですから、それで失
敗するのもその企業です。ですから普通はこういうことはやりません。
しかし、一方で市場調査とはいえ、ＰＲのために実施する市場調査も存在しま
す。嘘とはいえないけど、本当とは思えないデータが巷には溢れています。公
的なデータですら、その業界を回るとあまり信じられていないということも何
度も経験しています。
我々が普段、無料で目にすることができるデータは、何かを訴求するとを目的
としています。ですから当然、そういう情報なんだと思って見ることが必要で
しょう。

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いと考えています。自薦他薦を問いませんので、メールにてご連絡頂ければ幸
いです。また市場調査レポートなどをご利用した結果、いかがでしたでしょう
か。その評価をお聞かせ頂けないでしょうか。
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