市場調査しよう！

発行日： 2004/6/4

◆◇　センテンスの市場調査支援マガジン　◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇
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　　　　　　　　　　　市場調査しよう！　2004.06.04
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いつもご愛読ありがとうございます。「市場調査しよう！」担当の伊藤です。
最近、テレビでも報道されました御神籤（おみくじ）の業界についてちょっと
調べてみました。御神籤は普通は各神社・寺院で自主制作されているそうです
が、現在、御神籤を製造している神社は全国で約６カ所しかないそうです。
その中で、山口県の二所山田神社の関連会社・女子道社がシェア60％以上を持
っているからすごいですね。また御神籤も国内生産から海外生産へシフトして
いるようでネパール製の御神籤も登場しています。
では、御神籤の市場規模はどのくらいなのだろうかと調べたのですが、今はま
だ分かりません。すみません。もし分かったら後日お知らせしたいと思います。

■占いの市場調査情報 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
占いと言いますと、もう日常生活の隅から隅までいたるところに広まっていま
す。朝テレビを見ていても各局で今日の運勢をやっています。雑誌を買っても
占いのページは必ずあります。なんでこんなに占いが好きなんだろうかと、占
いに無頓着な私は思っています。
しかし、ビジネスとしてはしっかりと成立しています。とくに携帯電話やイン
ターネットの普及でデジタルコンテンツとして大きな利益を生み出しています。
インデックスという会社は携帯向けコンテンツビジネスで2001年にジャスダッ
ク市場に株式を上場しましたが、最初に立ち上げた占いサイト「恋愛の神様」
が大ヒットしています。まさにニーズを的確につかんだ結果ではないでしょう
か。
では占いに関しての市場調査レポートというのはあるのでしょうか。調べて見
ました。占い師の数も正確には把握されていない業界ですので、市場規模も不
明というのが実態のようです。
しかしアエラ2003.11.03号に「占いは女のビジネス」に”今や占いは1兆円市
場である”とあります。日本人1億2000万人とすると、一人当たり年間約8300
円占いに遣っていることになります。まあ占いは需要者がほとんど女性でしょ
うから1億2000万人の半分6000万人、また占いに直接お金を払うのは15～50歳
位まででしょうか。4000万人位でしょうか。大雑把すぎますか？　これで計算
すると1人当たり年間25000円になります。もちろん占い師に払う額だけでは
ありませんから大きくても不思議はないんですけど。でもちょっと大きいです
かね。
以下に占いに関連しそうな調査レポートを上げてみました。

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│市場調査レポート　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　│
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◆2003 デジタルコンテンツ市場総調査
　富士キメラ総研
◆携帯コンテンツビジネス調査報告書2004
　インプレス
◆北米における携帯コンテンツ市場の最新動向
　ネットアンドセキュリティ総研
◆デジタルコンテンツ白書2003
　財団法人デジタルコンテンツ協会
◆平成15年版　情報通信白書
　総務省
◆2004年版　出版社経営総監
　矢野経済研究所

■市場調査後記 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
調査会社のレポートを購入して、みなさんはどのように活用されているのでし
ょうか。レポートは10万円以上もする高価なものです。一日かけてじっくりと
読みました。しかし、その後はロッカーの中で眠っていますということになっ
ていませんか。
マーケティングに力を入れている会社の場合、そのレポートを読むだけではな
く、それを元にさらに自分なりの報告書を作成して活用しています。つまり読
み物ではなく、使う道具としてレポートを活用しています。情報は道具です。
使いこなす力量も必要なのではないでしょうか。

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